Business Intelligence y big data para no “aburrir al shopper”
Mejorar la comunicación con el consumidor será una de las áreas temáticas del próximo Shopper & Trends, el evento de marketing para las marcas a celebrar en Madrid los próximos 28 y 29 de abril. Un guiño a marcas y retailers para que mejoren su comunicación con el consumidor en vez de “lograr aburrir al shopper” título de la última ponencia del Congreso.
El Centro de Convenciones Mapfre, en Madrid, acogerá la primera edición de Shopper & Trends. Dos días combinados de trabajo, debates y networking junto a la entrega de los Premios TOP, bajo el paraguas de Ediciones y Estudios, empresa editora de DA RETAIL, IPMARK y Restauración News
El día 28 de abril tendrá lugar una Jornada de “Espacio Negocio” con una Zona de Exposición (mesas expositoras) exclusiva para compradores en la jornada del 28 de abril y abierta al resto de asistentes al día siguiente. También dispondrá de una Zona de Boxes con agendas y entrevistas cada 20 minutos, entre responsables de compras de materiales y servicios de marketing y expositores. La Jornada de trabajo culminará con la entrega de los PREMIOS TOP. Unos Premios que, organizados por DA Retai- Distribución Actualidad, llegan a su 19 ª edición, reuniendo una vez más a fabricantes y retailers en una cena de gala, en una ubicación diferente al resto del evento, para celebrar el éxito de las tendencias comerciales más innovadoras del año 2013.
29 DE ABRIL, EL CONGRESO
Poco a poco se van desvelando los nombres de los responsables de poner en acción cada una de las temáticas a abordar. Además de la ponencia de Cristina Rojo, Client Business Partner S. Europe de Nielsen, que abrirá la Jornada, Shopper & Trends contará con expertos como Victor Coello, CEO y Director Creativo Ejecutivo de PixelandPixel, que formará junto a Rojo parte del grupo de ponentes dentro de área de estudios de mercado e innovación. En concreto, Colleo expondrá un tema muy práctico bajo el título “algo está cambiando en Mercedes Benz'
“El presente es móvil” es el tema con el que Cristina García, responsable de Google, abordará la importancia del Mobile Marketing, una forma de fidelizar a los consumidores con las marcas. Por su parte Francisco Hortigüela, director de Marketing de Samsung, explicará las ventajas de una estrategia multicanal, en una relación efectiva e integral con el consumidor.
La experiencia concreta del canal online en la ventya de productos de alimentación correrá a cargo de Jaume Gomá, CEO de Ulabox, quién expondrá las claves de este supermercado 100% online y analizará las ventajas y beneficios del ecommerce para las marcas. En el turno de Javier Oliete, managing director de Neo Ogilvy Spain, el ponente diseccionará el comportamiento del shopper marketing como una nueva forma de entender e influenciar al consumidor en su decisión de compra.
