Kantar y Twitter amplían su colaboración
Una mayor alianza global, con un acuerdo de más de cinco años, es el resultado de la ampliación de la colaboración estratégica entre Kantar y Twitter. Bajo el programa denominado “Data of Now” (Datos del Ahora) ambas partes han acordado contribuir al desarrollo de nuevos productos de investigación en las áreas de eficacia publicitaria, investigación del consumidor, valor de marca, satisfacción del cliente y medición de los medios de comunicación.
Además, las dos compañías han pactado extender las conexiones entre sus activos más exclusivos, de forma que se acelere la innovación. De la misma manera, han anunciado la ampliación de su cooperación exclusiva para la prestación de servicios de ratings y análisis de la audiencia de TV Social. Gracias a este acuerdo, la relación entre Kantar y Twitter dejará de estar centrada en Reino Unido y España para incluir a los Países Nórdicos, Rusia, así como a algunas partes de África y el Sudeste de Asia.
En agosto de 2013, las dos compañías anunciaron su acuerdo para desarrollar conjuntamente herramientas de apoyo para la planificación y análisis de la industria televisiva en Reino Unido. Dicho acuerdo se extendió a España en octubre del mismo año.
Estas herramientas cuentan con los datos de televisión proporcionados por Twitter y la experiencia en investigación de audiencias de Kantar Media. De esta forma, los encargados de los medios pueden evaluar programas y series, hacer la publicidad más eficaz y ayudar a los compradores y vendedores a integrar perspectivas de los datos sociales más exhaustivas en su media mix.
La colaboración entre Kantar y Twitter da continuidad al acuerdo firmado, en junio de 2013, entre el grupo WPP -al que pertenece Kantar- y Data Alliance, que abarca otras divisiones de WPP, incluyendo la compañía de gestión de inversión en medios GroupM y agencias digitales como Wunderman.
