Nielsen y Esri desarrollan MarketMap
Nielsen, compañía global de estudios de mercado y marketing, y Esri, líder mundial en GIS (Sistemas de Información Geográfica, por sus siglas en inglés), se han aliado para desarrollar conjuntamente MarketMap, la primera herramienta de geomarketing en la nube. Una aplicación que permite realizar un análisis georreferenciado de puntos de venta de Gran Consumo.
Con ella, se pueden visualizar en mapas la información del directorio de Nielsen, haciendo que los datos sean manejables, visuales y sencillos de gestionar. Además, contribuye a conocer la situación comercial de un área geográfica concreta y su entorno sociodemográfico, identificando las posibilidades de negocio.
MarketMap está dirigida a usuarios sin conocimientos técnicos. De manera sencilla e intuitiva, permite visualizar diferentes variables de las observaciones sobre el estado del mercado en productos, marcas y precios. También permite explorar valores y cuotas teóricas de venta para una categoría de productos en un punto de venta concreto y en su entorno competitivo. Cuenta con un visor de mapas con todos los datos disponibles y con las herramientas necesarias análisis y toma de decisiones.
Con este sistema, Nielsen da por superado su reto de reflejar las necesidades que en un entorno geográfico cambiante pueden tener usuarios sin experiencia en GISl en la explotación de sus datos y en la integración de la información de terceros.
