Best Pack 2014: GP para Campofrío, Schweppes, Nestlé, Mondelez y La Cocinera
La forma innovadora y creativa de entender y aplicar el marketing a su discurso de marca de estos cinco anunciantes se ha visto recompensada con los Grandes Premios de la 14ª edición de los Best Pack, certamen organizado cada dos años por Alimentaria y Ediciones y Estudios, empresa editora de las publicaciones IPMARK, RESTAURACIÓN NEWS y DA RETAIL. La ceremonia de entrega de los premios se celebró la noche del 2 de abril, en el Hotel Hesperia Tower de Barcelona, en una gala en la que se reconoció una vez más el mejor marketing alimentario que se hace en nuestro país. La organización también concedió, por primera vez, los Premios a la Agencia y al Anunciante del Año a OgilvyOne y Nestlé, respectivamente.
En total, el jurado de los Best Pack 2014 ha otorgado 70 premios (19 oros, 26 platas y 25 bronces), en las nueve modalidades del certamen: Best Branding, Best Spot, Best Interactive, Best Shopper Marketing, Best Media, Best Branded Content, Best Gráfica, Best PR y Best Integrated. En esta edición han competido un total de 223 trabajos.
Los Grandes Premios han recaído en:
• Campofrío/”Larga vida”/McCann/BEST SPOT
• Schweppes Botanicals/”La tónica de moda es la original”/Morillas Brand Design/BEST BRANDING
• Mondelez-Suchard/”Hecho con tus sueños/Ogilvy Mather/BEST INTEGRATED
• Nestlé-La Cocinera/”Fiambrera Exprés”/Tiempo BBDO/BEST SHOPPER MARKETING DIRECT
• Nestlé/”La web artesanal de Nestlé Postres/Ogilvy España-OgilvyOne/BEST INTERACTIVE WEB
Además del Gran Premio por su campaña “Larga vida”, Campofrío ha recibido también el Premio Especial a la Excelencia en Marketing en los Best Pack, por “la continua apuesta por la innovación, la fortaleza de sus marcas, líderes en su categoría en el mercado español, por encima de marcas líderes en la mayoría de los países europeos, y cuya competencia ha hecho de la categoría una de las de mayor volumen de mercado en toda Europa, superando tres veces la media en el continente”. Así mismo, por primera vez se han entregado los Premios a la Agencia y el Anunciante del Año, recogidos por OgilvyOne y Nestlé, respectivamente.
El palmarés completo se puede consultar en www.daretail.com/pdf/BESTPACK_2014palmaresOKOK.pdf y en la web www.premiosbestpack.com
Jurado
Joan Casaponsa, socio y miembro de la directiva de MSP-Laborsalus y ex consejero delegado de Panrico, ha presidido el jurado de esta edición de los Premios Best Pack. El resto de integrantes han sido Alexandre Simón, vicepresidente de marketing y comunicación de McDonald’s; Javier Moreno, director de marketing de Maxxium; Jorge Arrizabalaga, director de marketing de Conservas Garavilla; Jacob Benbunan, presidente de Safron Consultants y de la Asociación Española de Branding; Gonzalo Ibáñez, CEO de Kanlli; Xavier Sempere Torregrosa, director creativo de Culdesac; Rafael Serrahima, head of digital de GroupM; Eduard Baldris, director creativo ejecutivo de DEC BBDO; Marina Company, socia de Mirinda; Carlos Holemans, presidente de El Laboratorio y del Club de Creativos; Susana Fernández Zabala, directora de marketing de IAN; Hypasie Van Gaver, directora general PS Live; Miguel Castellón, director general de Cervezas Mortiz; Juanjo Sáez Torres, director de marketing de Danone; Joaquín Tosas, director de marketing de Bodegas Torres; Jaime de la Rica, director de marketing de Nespresso; Ana de Castro, Connections & Roi manager de Coca-Cola; Alberto de Zunzunegui, presidente y CEO de Genetsis; José Barco, director de marketing de Kellogs, y Teresa García Cisneros, CEO de Ketchum Pleon y presidenta de la Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación.
A su vez, el comité organizador de los Best Pack está encabezado por José Luis Bonet, presidente de Alimentaria y de Freixenet, y formado por Antonio Valls, vicepresidente de Alimentaria Exhibitions; Laurent Dereux, vicepresidente y director general de Nestlé España; Javier Robles, presidente de Danone España; Antonio Martín Yañez, director general de Nutrexpa; Carlos Rolando, Premio Nacional de Diseño; Miguel de Haro, presidente de Ediciones y Estudios, organizadora de los Premios Best Pack; Jaime de Haro, director general de Ediciones y Estudios, y Manel Vila del Olmo, director comercial de Ediciones y Estudios.
