Mercadona, la cadena más frecuentada
En 2013 tres fueron las cadenas de supermercados más visitadas por los españoles: Mercadona, líder absoluto con el 40,2%, que supone un aumento de casi el 7% respecto 2013 y un 99,6% de crecimiento acumulado en la última década; DIA, con el 17,7%, subiendo un 2,1% desde el año anterior, pero cayendo un -8,7% desde 2003 y Carrefour, con el 16,4%, que se ha traducido en descensos del -2% respecto a 2012 y del -4,1% en los últimos diez años.
La empresa valenciana ostenta la primera posición en 14 de las 17 comunidades autónomas del territorio español. El grupo francés encabeza las visitas en Cantabria y Navarra y la multinacional española está presente en res de las 13 autonomías, sin lograr en liderazgo en ninguna de ellas
Son datos del estudio AIMC Marcas, relativos a “El Comercio y sus Marcas”, que en esta, su décima edición, recoge las últimas tendencias en hábitos de consumo y estilos de vida de los consumidores, a través de la validación de más de 10.000 entrevistas, en las que se pone de manifiesto que el precio y las promociones siguen primando en la decisión de compra.
Completando el ranking anterior, hasta los top 10 más visitados, se encuentran enseñas como Eroski, en cuarto lugar, con una acentuada caída en el último periodo(-27,6%), que supera a la del resto de competidores, que si bien han retrocido frente al año anterior – excepto Caprabo, en noveno lugar, con un incremento del 8%- no lo han hecho de una forma tan significativa. Así, Lidl, situado detrás del grupo cooperativo, en quinto, puesto, baja el -12,1%; Alcampo, el -11,%%; Consum, el -11,7%; Supermercados El Corte Inglés, el -4,5% e Hipercor, el -9,1%. No obstante, el estudio destaca la importancia de los operadores locales como Alimerka en Asturias; Eroski en el País Vasco; Gadis en Galicia; Spar en Canarias y Consum en la región valenciana.
PRECIO Y MDD
Antes de entrar en el establecimiento “calculamos hasta el último céntimo” al configurar la lista de la compra, según declara cerca del 44% de los encuestados en el estudio, aunque esta cifra se ha incrementado en 7,5 puntos (+20,6%), desde la primera edición de AIMC Marcas, en 2003. Una vez en la tienda, buscamos promociones (63%) y productos con precios bajos (48,3%). En 2013 poco más del 15% de los españoles pudieron permitirse el lujo de adquirir algo sin pensar en el precio y sólo 2 de cada 10 respondieron positivamente a las compras por impulso. Sin embargo, este es un país de contrastes, por ello, casi el 70% estaría dispuesto a pagar más por productos de calidad, especialmente en alimentación.
La marca de la distribución (MDD) es otro de los drivers de compra, aunque pierde cuatro puntos en el último año, hasta situarse en el 44%. No obstante, la MDD es decisiva en el caso de bebidas alcohólicas (35,1%), bebidas no alcohólicas (34,6%), cosméticos (32,3%) y alimentación (31%) y menos relevante en secciones como artículos para niños, donde se tiene más en cuenta el precio (21,% sobre 61,2%).
Por el contrario, sólo el 28% reconoce no mirar el coste del producto si confía en la marca.
¿COMPRAMOS IGUAL?
Decididamente no. La crisis nos ha cambiado y solo un 2% admite que le “encanta hacer cualquier tipo de compra”•. La multicanalidad y la facilidad de comprar por Internet tampoco ‘entusiasma’. Sólo el 25% cree que el futuro es tener cada vez más servicios en el domicilio y únicamente el 14% opina que la venta online hace la vida más fácil. En general, preferimos ver y tocar lo que compramos, pero los descuentos online sí son una opción preferida.
En 2013 un 31% de los españoles visitó alguna web de descuentos (Lets Bonus, Groupalia…) y un 21% compró algo. Entre estos últimos, la mayoría son hombres (22% frente al 19,5% de mujeres), con edades entre los 20 y los 44 años. Por comunidades autónomas, Baleares (33,6%), Madrid (27%) y Cataluña (26,9%) son las zonas donde más se adquieren estos productos, y en Navarra (8%), Extremadura (11,5%) y Castilla La Mancha (13%), donde menos. Con un 25,4% en las ciudades de más de 500.000 habitantes, esta modalidad de compra presenta un dato 4,4 puntos superior al total nacional.
CENTROS COMERCIALES
Los centros comerciales representan otra forma de shopping, combinada con actividades de ocio y restauración. De acuerdo con los datos de AIMC, en 2013, el 79,6% de la población declaró haber visitado uno de ellos, 3 puntos menos que en 2012, pero 23,3 puntos más que en 2003. Por comunidades, Canarias (92,9%) es la que capta un mayor porcentaje de asistencia, seguida de La Rioja (84,62%) y la Comunidad de Madrid (84,39%). Las que cuentan con menos visitantes son Baleares ( 68,6%) y Castilla y León (74,2%).
