Plátano de Canarias y Alcampo, unidos para fomentar el consumo de fruta
La iniciativa pone a prueba si situar fruta en los lineales incentiva a que los consumidores compren este tipo de producto.
Ante la pregunta sobre si en verdad el consumidor elige lo que come o lo que el supermercado le pone al alcance, la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátano de Canarias y Alcampo han puesto en marcha una prueba piloto para ver cuántas personas añaden la fruta a sus cestas cuando aparecen expuestas en las cajas.
Esta iniciativa que responde a la compra por impulso ha dado luz verde en los hipermercados de Alcampo ubicados en Pío XII y Leganés, en la Comunidad de Madrid. Su aparición parte de un trabajo iniciado en 2022 por Plátano de Canarias cuando puso en marcha el programa Proper Diet, cofinanciado por la Unión Europea, para promover la alimentación saludable.
En esta investigación expertos, profesores, padres, madres y consumidores señalaron la falta de accesibilidad de la fruta a comparativa de otros productos en los lineales de caja. Este motivo impulsó a que Plátano de Canarias se planteara llevarla a este entorno de compra clave presentándola de una forma más visual y atractiva con el fin de fomentar su compra.
De este modo, Alcampo se unió a la iniciativa y ubicará expositores con Plátano de Canarias y mandarinas en sus líneas de caja durante todo el mes de marzo. Así podrán evaluar si con una presencia más visible, las frutas son más compradas por los consumidores.
La lucha a favor de los productos saludables
Dentro del programa Proper Diet, Plátano de Canarias ha desarrollado múltiples estrategias para promocionar hábitos alimenticios saludables y luchar contra la obesidad infantil. Más allá de esta prueba piloto, la marca canaria desarrolla campañas como ‘La Fruta Da Vida Extra’, donde se incluye la campaña de publicidad ‘Lucha contra Insanus’.
Estas son acciones que apuestan por la innovación y nuevas formas de comunicación que conecten con los más pequeños con el fin de animarlos a poner en práctica hábitos de alimentación equilibrados y luchar, de este modo, contra la obesidad.
