El Retail Media supondrá cerca del 60% de la inversión de medios en España para 2026
El dato fue aportado por el estudio de WARC Media, el mismo que determina que Amazon Ads acapara el 75% de los ingresos publicitarios.
Para 2026, se estima que en España el Retail Media suponga cerca del 60% de la inversión de medios. Este crecimiento es consecuencia de como gigantes de la talla de Amazon y Walmart han ofrecido soluciones publicitarias innovadoras capaces de captar la atención de los consumidores en el momento en el que están interesados por comprar el producto.
En un ecosistema en el que los Retail Media Networks están aflorando con propuestas desafiantes para Amazon y Walmart, destacan players que permiten que las marcas lleguen a los consumidores durante los procesos de compra desde sus sitios webs o aplicaciones móviles.
Tal es el caso de Carrefour que lanzó su propio Retail Media Networks, conocido como Carrefour Links. La plataforma combina datos de compra online y offline para ofrecer soluciones publicitarias hipersegmentadas. Esto incluye publicidad personalizada en tiendas, ecommerce y apps, así como campañas basadas en datos predictivos.
Target Roundel es un Retail Media capaz de integrar datos con su programa de fidelidad Target Circle, el mismo que cuenta con 100 millones de miembros. Esta plataforma permite a las marcas dar promociones personalizadas a sus clientes mientras compran en la tienda o a través de la aplicación móvil.
Por su parte, Instacart destaca gracias la estrategia de entrega de alimentos y colaboración con diversos retailers. En 2024, este Retail Media experimentó un crecimiento interanual del 10% en ventas y alcanzó un 17% en ingresos publicitarios.
En lo referente a Kroger, fundado en 2023, permite a los anunciantes dirigirse a los consumidores en distintos puntos de su recorrido de compra mejorando la efectividad de las campañas. Sus ingresos en 2024 fueron del 20% y los cupones digitales uno de sus elementos más destacables. De hecho, Kroger señaló que ha incrementado un 18% la interacción de los hogares con la marca tanto online como en las tiendas físicas.
Finalmente, Home Depot se dirige a los clientes interesados en proyectos de mejora del hogar. Este player ofrece oportunidades de retargeting en redes sociales y capta a los compradores en el momento de la compra en su web.
Crecimiento en inversión del Retail Media
De esta forma, el Retail Media ha pasado de ser un canal emergente a una de las tendencias en el sector publicitario a las que las marcas y los anunciantes deben prestar mayor atención. Según datos de WARC Media, su inversión no sólo creció alrededor de un 21,3% en 2024, sino que alcanzará los 25.000 millones de euros para 2027.
Además, muchos anunciantes han apostado por el branding en entornos digitales con campañas que alcanzan los objetivos de negocio. Estos hechos han permitido la amplificación de nuevos players con propuestas desafiantes para Amazon y que según, WARC Media, la inversión en Retail Media supere a la televisión lineal en 2027.
Mientras que en Estados Unidos, Amazon Ads lidera el mercado del Retail Media al acaparar el 75% de los ingresos publicitarios, Walmart Connect tiene 37 millones de compradores diarios y el 37% de las ventas online de alimentos del territorio estadounidense en 2024. Su Centro de Anuncios de Autoservicio permite a las marcas más anuncios gráficos en todas las propiedades de Walmart.
