Nielsen compra Nexium
La compañía global de información y medición de mercados Nielsen Holding N.V. ha comprado la empresa española Nexium, especializada en estrategias de shopper marketing e inteligencia comercial. De esta forma, la multinacional refuerza sus servicios de consultoría y análisis para la industria de gran consumo.
Nielsen ha adquirido todos los activos de la española incluyendo sus herramientas de análisis avanzado y ha integrado a los 150 empleados que componen la plantilla de Nexium, que cuenta con sedes en Madrid, México y Brasil.
La consultora potenciará, principalmente, dos de sus áreas de negocio. La primera, relacionada con los servicios de medición de la ejecución en tienda y últimas tecnologías para extraer datos in situ, permitirá corregir, cambiar o reforzar, casi en tiempo real, las estrategias de venta y merchandising más adecuadas. La segunda es la que tiene que ver con el análisis de surtido y optimización de espacio. Aquí, mediante herramientas automatizadas, los departamentos de ventas podrán conocer qué estrategias son las más efectivas en el punto de venta y así impulsar las compras.
El director general de Nielsen España y Portugal, Gustavo Núñez, ha señalado que, con la compra de Nexium, su compañía refuerza el compromiso con la innovación. Además, ha asegurado que “gracias a la amplia estructura internacional de Nielsen, se podrán trasladar e implantar todas estas herramientas y servicios a los más de 100 países donde está presente”.
Por su parte, el CEO de Nexium Customer Solutions, Alberto Rodríguez cree que “la integración servirá para apoyar aún más el crecimiento de nuestros clientes con herramientas enfocadas a los equipos de ventas, trade marketing y retail, combinados con la proyección y alcance global de Nielsen”. La empresa española se beneficiará de la proyección internacional de su matriz, ya que su tecnología y herramientas de medición se implantarán más allá del mercado nacional.
