Kantar Worldpanel entra en África
La consultora ha extendido sus servicios a África, con el lanzamiento de tres nuevos paneles de consumidores en Nigeria, Kenia y Ghana, gracias a la alianza con la compañía TNS RMS, también perteneciente también a Kantar . El acuerdo supone un primer paso en el plan de expansión de la compañía en esta región, donde que espera seguir creciendo.
Con la incorporación de estas tres importantes economías, Kantar Worldpanel ofrece servicio en 59 países en todo el mundo y refuerza su posición en los mercados emergentes, con actividad en Asia, Oriente Medio, América Latina, y ahora también África.
En opinión de Josep Montserrat, CEO global de la firma, “ África, con una población de más de 100 millones de habitantes y una previsión de crecimiento del 50% para 2030, es un mercado importante para multinacionales del Gran Consumo y representa una gran oportunidad de desarrollo de negocio. Queremos facilitar a nuestros clientes el acceso a estos mercados, y este ha sido el principal motivo para instalarnos en esta zona”.
En el mismo sentido se expresa, Adeola Tejumola, CEO de TNS RMS WECA, «África está evolucionando rápidamente y esta alianza estratégica es un paso importante para las marcas de gran consumo que quieren comprender el comportamiento del consumidor africano”. En su opinión, “esta asociación generará mayores insights para los clientes y les permitirá integrarlos en la visión global que Kantar Worldpanel proporciona”.
Nigeria es el país más poblado de África y su segunda mayor economía, por lo que supone un mercado clave para compañías internacionales de Gran Consumo. Como reflejo de esta creciente importancia, se ha mejorado y relanzado el panel existente formado por 3.000 hogares. Los paneles de Kenia y Ghana son completamente nuevos y permitirán a las marcas de gran consumo identificar oportunidades de crecimiento en estos mercados.