L´Oréal Paris y Axe, Premio a la Excelencia en Marketing en los Best!N Beauty&Care 2024

El comité organizador de los Best!N Beauty&Care ha galardonado a L´Oréal Paris (categoría Beauty) y Axe (categoría Care) con el reconocimiento especial a la Excelencia de Marketing en la Trayectoria de una Marca en la cuarta edición del certamen, que reconoce los mejores trabajos creativos de los sectores de Belleza, Perfumería, Droguería e Higiene. Organizados por Best Awards, este festival cuenta con el apoyo de las cabeceras IPMARK y D/A Retail. 

El comité organizador ha anunciado su fallo a favor de L´Oréal Paris y Axe tras reunirse el pasado 9 de abril. Los ganadores estarán presentes en la gala de entrega de metales del próximo 13 de junio en Barcelona, colofón final de la IV edición de los Best!N Beauty&Care.

L´Oréal Paris, Porque tú lo vales

L’Oréal París, propiedad del Grupo L´Oréal, es una marca de cosméticos y productos de belleza fundada en 1907 por Eugène Schueller, un químico francés. Comenzó como una empresa de tintes para el cabello llamada «Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux» (Compañía Francesa de Tintes Inofensivos para el Cabello) y rápidamente se expandió para incluir otros productos de belleza y cuidado personal. En 1909, lanzó su primer tinte en comercios, llamado Auréole. Desde entonces, la compañía ha crecido para convertirse en una de las marcas de cosméticos más reconocidas y respetadas a nivel mundial, con presencia en más de 150 países.

La marca cuenta con una amplia variedad de productos de belleza que incluyen maquillaje, cuidado del cabello, cuidado de la piel, fragancias y productos para el cuidado personal.

La compañía es conocida por sus campañas de publicidad y marketing, destacando el trabajo publicitario de Because you’re worth it (Porque tú lo vales, en español). Esta icónica frase se convirtió en eslogan de la marca en 1973 y buscaba promover el empoderamiento femenino. Numerosas mujeres conocidas han protagonizado distintas acciones de la marca, bajo este claim, como son: Kate Winslet, Liva Kebede, Oprah Winfrey, Camila Cabello, Yseult, Leila Bekhti, Bebe Vio, Nidhi Sunil, Helen Mirren, Jane Fonda, Eva Longoria o Andie MacDowell.

L’Oréal París se ha comprometido con la innovación sostenible y la responsabilidad ambiental, así como también ha demostrado su apoyo con la diversidad e inclusión en sus iniciativas. A finales de 2019, L’Oréal consiguió que 35 de sus centros (incluidas 14 fábricas) fueran neutros en emisiones de carbono. La fábrica de Burgos fue pionera en 2015. Además, en el año 2022, unas 100.000 personas se beneficiaron de programas sociales y ayudaron a encontrar empleo a más de 300 personas en situación de vulnerabilidad.

Axe. Una marca más diversa e inclusiva

Surgida en Francia en 1983, fue la primera marca masculina en utilizar el concepto «perfumed body spray», desodorante-colonia para todo el cuerpo y forma parte de la multinacional británica Unilever. En algunos países es conocida como Lynx y se considera una compañía que avala el cuidado personal de los hombres, especialmente en el ámbito de geles de ducha, champús y productos para el cabello.

El lanzamiento europeo (1985) del desodorante fue seguido por el éxito en Latinoamérica y su impacto moderado en Asia y África. Ya entrados en la era de los 2000, la marca obtuvo éxito en Estados Unidos y Canadá, pero no fue hasta el año 2012 cuando lanzó su primer producto para mujeres en Reino Unido llamado Axe/Lynx Anarchy.

Axe es conocida por sus campañas publicitarias provocativas y en tono de humor, destacando el nacimiento de su famoso ‘efecto axe’ en los noventa, concepto que posicionó el mensaje de que usar sus productos significaba convertirse en “un imán para las mujeres”. La compañía quería diferenciarse de la competencia dentro del sector, surgiendo las primeras acciones en los 2000.

Este concepto creativo de ‘efecto axe’ finalizó en 2016, después de diferentes críticas que tachaban de estas campañas de sexistas y machistas. El nuevo rumbo es bajo el claim ‘Find your magic’, creada por la directora creativa de 72andSunny, Laura Visco, en el que se alenta a los hombres a ser ellos mismos.

La compañía iniciaba así una nueva dirección comunicativa más inclusiva, real y diversa. Ya, en 2021, Axe presentaba una renovada campaña con el título de El nuevo efecto Axe, en el que tanto hombres como mujeres, incluso perros, no pueden resistirse al olor del desodorante.

El comité está compuesto por Blanca Gallego, marketing communication & e-public relations manager en Kiko; Esther García, directora de marketing de L’Oréal; Celia Ruiz, we marketing manager en Kimberly Clark; Jone Zubizarreta, brand manager en Unilever; Paloma Valverde, communication & CSR manager de Cantabria Labs; Myriam Gaite Alonso, directora de la unidad de negocio Healthcare de Laboratorios Alter; Lluis Tricas, vp beauty Iberia en P&G; Miguel Pérez Cano, director comercial en Adaequo PLV; Rafael Martínez de Vega, chief marketing en GroupM y Jaime de Haro, director general de Best Awards.

Gala de premios

La IV edición del Best!N Beauty&Care se celebra el 13 de junio en Barcelona, en la sede de Mediapro, donde se conocerán los ganadores de esta convocatoria. Un total de 36 galardonados recogerán su estatuilla, además de los premios especiales.

Este festival nace con la idea de celebrar un encuentro anual con profesionales de los sectores Belleza, Perfumería, Droguería e Higiene, con una jornada de conferencias (Marketing Summit) y una gala de entrega de metales. Está organizado por Best Awards y las revistas IPMARK y D/A Retail.

Los Best!N Beauty&Care 2024 cuentan con el patrocinio premium de Adaequo y GroupM; el patrocinio del Marketing Day de BCD Meetings & Events, Exte, Snapchat y Teads. El patrocinio partner de: 4foreverything, Aloja Experience, Craft, Invibes, Seedtag, Skeepers, Territory Influence, Time Out y Vidoomy. Como media partner, Beauty Prof. Y con la colaboración de Blinko, Elite Excellence, Hands 4 Events, Markom Gift y Parafina.

Para más información: bestinbeauty.es