La pasta infantil de Gallo, mejor lanzamiento en los Premios AECOC Shopper Marketing
La marca consiguió dinamizar y revalorizar una categoría muy madura, con un lanzamiento basado en una colaboración global con Disney.
Pastas Gallo fue reconocida en la entrega de los Premios AECOC Shopper Marketing e Innovación con el primer premio de la categoría Mejor Lanzamiento. El jurado reconoció la pasta infantil de la marca por su valor disruptivo, su capacidad para conectar con el público más joven de una manera innovadora.
En junio de 2023, grupo Gallo lanzó al mercado cuatro referencias de su nueva pasta infantil en colaboración con Disney y Disney Pixar: Mickey Mouse, Nemo, Cars y Frozen. Al término del año anterior, la entrada de la marca al mercado de la pasta infantil logró que éste creciera un 81% en valor, con tan solo medio año de recorrido de la compañía en este segmento.
Esta iniciativa permitió a Gallo capturar 300.000 consumidores en el segmento de pasta infantil, muchos de los cuales provenientes de la MDD, según datos de Kantar. Por su parte, Los Premios AECOC Shopper Marketing e Innovación reconocen y premian los esfuerzos colaborativos de las empresas del sector alimentario que trabajan conjuntamente para satisfacer al consumidor, a través de sus acciones de comunicación y marketing, a lo largo de todo el proceso de compra.
En concreto, la categoría ‘Mejor Lanzamiento’ reconocía aquellas nuevas referencias cubriendo una nueva necesidad y valorando los productos nuevos que responden a las necesidades del shopper y a una oportunidad de crecimiento. Por ello, el jurado destacó el arraigo y tradición de Pastas Gallo en España y cómo la marca ha conseguido dinamizar y revalorizar una categoría muy madura, con un lanzamiento basado en una colaboración global con Disney que le ha permitido trabajar todo el marketing mix con total coherencia y muy focalizado con su target.
«La apuesta de Grupo Gallo por la innovación y la excelencia nos ha permitido lanzar un producto disruptivo, que lleva la magia a las comidas y ha logrado despertar la ilusión de los más pequeños. Queremos agradecer al jurado de AECOC este reconocimiento y darle las gracias a todo el equipo de Gallo y Disney que lo ha hecho posible”, declara Noemí García, directora de marketing y sostenibilidad de la marca Gallo.
Desde Pastas Gallo se desarrolló el proyecto en tiempo récord, fruto de todo el trabajo en equipo y contando también con la inestimable ayuda que Gallo ha recibido por parte de sus proveedores y de Disney, tanto en España como en global. En esta línea, la marca organizó un evento de presentación en su fábrica de El Carpio con los niños de este municipio cordobés.
Calidad e innovación desde 1946
Durante más de 75 años, Pastas Gallo se ha consolidado en el mercado español como una marca en el mercado de la pasta seca, las salsas y las harinas como referente fabricante nacional, ofreciendo una amplia variedad de pastas, con recetas totalmente adaptadas al gusto de los paladares españoles. El reconocimiento de los consumidores le avala con su fidelidad y una cuota de mercado cercana al 35% en pasta seca, un 29% en salsas y un 16% en harinas.
