Gran Consumo, cómo seguir creciendo
Este es el título del informe último realizado por la consultora Kantar Worldpanel.sobre las perspectivas del año 2014 para el gran consumo. Un título que adelanta el ligero crecimiento que viene registrando el sector, + 0,3 % hasta noviembre, un porcentaje muy similar al esparado para los próximos meses ya que el principal sector, la alimentación, se mantendrá estable.
Y si alimentación se mantiene estable, la droguería, crecerá gracias al mercado de desechables y compensará la caída que seguirá registrando la sección de perfumería e higiene personal. Por otra parte, el consumidor dará tregua al sector textil, que espera en 2014 la misma demanda de 2013.
A pesar de la mejora de los indicadores macroeconómicos, y que el gran consumo seguirá siendo uno de los más resistentes de nuestra economía, el mercado no crecerá por varios motivos. En primer lugar, un mercado tan maduro como el Gran Consumo sólo puede aumentar la demanda por un incremento de población, y ésta no lo hará en los próximos años. Por tanto no crecerá en volumen.
Y tampoco lo hará en valor, porque la innovación, es decir el valor añadido de los productos, está parada y, al mismo tiempo, la marca de la distribución y otras opciones de precio como el canal descuento, siguen avanzando. Así que están creciendo más las opciones que hacen devaluar el mercado (downtrading), que las que lo hacen revalorizarse (uptrading).
La mejora de las perspectivas económicas, por otra parte, penalizará el consumo doméstico a corto plazo. El consumidor reacciona a las buenas expectativas realizando más consumo fuera del hogar, lo que se traduce en menos consumo doméstico dentro del hogar.
