Compra marquista, 2 de cada 3 cestas
El consumidor es cada vez más planifica mejor sus compras para poder ahorrar. La elección de marca, se ha convertido en un factor a considerar, a la hora de elaborar la lista de productos a incluir en la cesta. Así lo declara un 64% de la población, un 3% más que hace un año.
Es una de las principales conclusiones del informe “Motivaciones del Shopper” realizado por Kantar Worldpanel, que identifica los elementos que más influyen en el proceso de compra. La investigación, que se ha realizado sobre 900 referencias en 21 mercados de Gran Consumo, durante el primer semestre del año, revela que “cuando percibe calidad, el consumidor lo tiene claro”.
Por ello, “las categorías con mayor planificación son aquellas en las que el comprador percibe una mayor calidad de las marcas de fabricante”. Mónica Pueyo, media manager de Kantar Worldpanel y responsable del estudio, cree que “en un momento de extrema planificación por parte del consumidor, es clave para las marcas trabajar la calidad, para aumentar sus opciones de entrar en la lista de compra”.
Por otra parte, se advierte el aumento de una compra más racional. El 54% de las mas prepara una lista de la compra y se ciñe a ella, un 6% más que antes de la crisis. De la misma manera, crece el número de hogares que siguen un presupuesto estricto (37%), y que visitan varias tiendas en busca de los mejores precios (45%).
Precio y promociones incrementan su peso en las decisiones de compra. De hecho, “siempre buenos precios” y “sus ofertas y promociones” son los únicos motivos de elección que han crecido en el último año, aunque también se prioriza la elección del establecimiento.
