Marketing Summit Best!N Auto 2023, a punto. Las claves de la reinvención
El 5 de octubre se celebra la segunda edición de los premios Best!N Auto
La segunda edición de la jornada de conferencias Marketing Summit Best!N Auto, que tendrá lugar el próximo 5 de octubre en el Riu Plaza España de Madrid, presentará una fotografía actualizada de los desafíos a los que se enfrentan los profesionales del marketing del sector de la Automoción, un mercado con un sinfín de opciones que van más allá del vehículo en propiedad.
El próximo 5 de octubre se celebrará la segunda edición de los premios Best!N Auto, certamen que reconoce las mejores estrategias y campañas de comunicación y marketing de los sectores de Automoción, Transporte, Movilidad y servicios auxiliares.
Organizados por Best Awards, con la colaboración de las revistas IPMARK y D/ARetail, este festival anual nace para reunir profesionales de esta industria, tanto para la entrega de metales como para la jornada de conferencias Marketing Summit Best!N Auto que también se celebrará el mismo 5 de octubre en el Hotel RIU, en Madrid.
La venta de entradas está abierta hasta el día del festival, tanto para la jornada de conferencias con expertos de la industria, como para la gala de entrega de premios.
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Jornada de conferencias
Los ponentes tratarán de cerca sus pasos en el mundo del marketing dentro del sector de la Automoción, además de conocerse casos de éxitos, tendencias y nuevos hábitos de consumo. Se responderán a preguntas del tipo: ¿Cómo deben prepararse los equipos de marketing y comunicación de la industria para el cambio en los hábitos de consumo? ¿Estamos ante un mercado que ofrecerá más servicios que producto? ¿Qué estrategias están funcionando para llegar a un consumidor hiperinformado?
También se hablará del fabricante chino que entra con fuerza en el mercado español, y se intentará ayudar a la marca tradicional a hacer frente a un nuevo competidor que viene para quedarse.
La jornada de Marketing Summit de los Best!N Auto 2022 se dividen en varios bloques:
- Los nuevos players del mercado español. ¿Cuál es la percepción del consumidor español a su oferta?
Appinnio presenta los resultados de un estudio, junto a la organización del certamen, sobre la percepción y las actitudes de los habitantes de España hacia los coches chinos, su presencia en el mercado nacional y sobre el conocimiento directo de las marcas chinas.
- Mesa redonda: Data Driven Marketing
En esta mesa redonda, los participantes hablarán sobre la aparición de nuevos targets que está haciendo que las marcas se encuentren ante la necesidad de conocer más en profundidad a sus compradores potenciales y dirigir sus mensajes de la manera más eficiente. En ese sentido, cómo el uso del data puede ayudar para desarrollar nuevas ventas y estrategias de retención.
- Marcas globales, planteamientos locales: Kia y su innovadora forma de llegar a los gamers
Kia y Havas Media contarán cómo han sabido traducir un patrocinio global en una campaña completamente adaptada a los consumidores españoles.
- Canales de venta
En este bloque, los ponentes hablarán si la digitalización está restando importancia al retail en automoción. ¿Cómo evolucionará el sector talleres en el futuro? ¿Cómo los cambios en la movilidad afectan a los retos y desafíos de los talleres para afrontar las oportunidades que se presentan? Algunas de las preguntas que estarán presentes en el debate.
- Mesa redonda. Los equipos de marketing y comunicación
Los participantes de esta mesa redonda hablarán sobre los desafíos más inminentes para los directores de marketing y qué nuevos perfiles están incorporando a sus equipos de trabajo. En ese sentido, los ponentes intentarán dar respuesta a las preguntas: ¿Cómo desarrollar una hoja de ruta para la estrategia de obtención de datos de clientes? ¿Cómo maximizar los resultados de la inversión en medios? ¿Cuál es la mejor forma de administrar y utilizar los datos de mis clientes para obtener insights interesantes?
- Compliance y legal vs. Marketing. La fórmula para aportar valor al negocio
Carlos Menor, legal director & compliance officer en Renault, nos dará su visión sobre cómo los equipos Compliance y legal y . Marketing, en ocasiones con objetivos contrapuestos en ocasiones, pueden trabajar de la mano para facilitar la generación de valor al negocio de un fabricante de automóviles.
- Mesa redonda. Consumidor y Consumer Journey
En enero de 2023 Anfac lanzó su Hoja de ruta 2023-2025 con un conjunto de medidas que deberían desarrollarse urgentemente, sin las cuales no se lograrán ni los objetivos de reducción de emisiones ni se garantizará el futuro industrial de la automoción española. El conjunto de medidas incluía mejoras en los planes de incentivo de la demanda, cambios en la fiscalidad y apoyo a la infraestructura de recarga. La prioridad para 2023 era: recuperar el mercado. ¿En qué medida se ha conseguido? Profundizaremos sobre temas como: Proceso de búsqueda de información. Proceso de compra. Personalización. Nuevas formas de movilidad. Inteligencia Artificial en vehículos.
- Driving Stories
En un panorama industrial en continua evolución, en este punto los ponentes contarán historias, que tiene como foco central el propio coche.
Mesa redonda. Servicios on-demand en el vehículo
En esta mesa redonda, los participantes hablarán sobre los servicios de contratación adicionales de contratación, que permiten añadir equipamiento al vehículo después de su compra. Este servicio abre posibilidades de personalización nuevas. Los participantes responderán a cuestiones como ¿Está el consumidor dispuesto a pagar un servicio de suscripción mensual por determinadas prestaciones? ¿Permitirá un precio suelo más bajo para atraer a más clientes a la marca? ¿La postventa y el upsell se gestionarán de manera diferente? ¿Será el móvil una extensión del vehículo con capacidades de control remota, que permite aumentar la experiencia de cliente?
Ponentes
- Guillermo Vacas, head of marketing en Bipi.
- Itziar García, directora de comunicación y relaciones institucionales en Blablacar.
- Andrés Alejandro Pinate, marketing director en Conforauto.
- Jorge Cajal, director de comunicación corporativa en Continental Tyres.
- Rita Videira, responsable de publicidad y medios en Kia.
- Florian Fellner, communication manager en Kia.
- Cristina Pérez Ruiz, head of customer communications en Peugeot.
- Berta Boyano, global digital manager en Peugeot.
- Carlos Menor, legal director & compliance officer en Renault.
- Elena Ramos, directora de marketing en Stellantis & You.
- Cristina Rua Cortizo, e-commerce manager en Stellantis Iberia.
- Fernando Forte, senior marketing manager en Appinio.
- Abel Delgado, content innovation accelerator en Havas Play.
- Luis Quintana, hearst agency director en Hearts.
- Ignacio Riesco, VP ecommerce en Interactiv4, de Wam Global.
- Borja Valdivieso, head of digital en Sunmedia.
- Nacho García, auto & rech industry director en Teads.
- Daniel Martínez-Ligero, client development director en The Trade Desk.
Best!N Auto 2023 cuenta con el patrocinio Premium de Havas Media Network y Hearst; el patrocinio del Marketing Summit 2023 de SunMedia, Teads, The Trade Desk y Intercativ4 (part of Wam Global). El patrocinio Partner de 4 Foreverything, Galanta – Mediapost, Seedtag, Spotify, Territory Influence, Vdx.tv y Vidoomy.
Entre los colaboradores: Blinko, Hands 4 events, Markom Gifts y Parafina. Y como media partners Autopos, D/A Retail, IPMARK, Puro Marketing y TodoStartups.
