El refresco gana protagonismo en los momentos de ocio
El 12% de los españoles prefiere beber refrescos como alternativa al consumo de alcohol.
Los españoles han cambiado sus hábitos de consumo en los últimos años, especialmente tras la pandemia del coronavirus. Los ciudadanos se han vuelto más diurnos, prefieren el conocido ‘tardeo’ y el consumo se concentra más en comidas y cenas, que acumulan de media el 40% de la cuota total.
En este nuevo contexto, el refresco ha ganado protagonismo en comidas y cenas, tal y como señala ocho de cada 10 españoles encuestados por Kantar Worldpanel Division en su Radiografía del consumidor de refrescos 2023. En concreto, los momentos de ocio en compañía de amigos fuera del hogar o en celebraciones en casa, son las ocasiones elegidas por el 80% de los entrevistados para disfrutar de los refrescos.
Este estudio revela nuevas motivaciones para consumir refrescos, más allá del componente social, como la búsqueda del bienestar personal y emocional. De hecho, dos de cada 10 españoles disfrutan de los refrescos de forma individual en momentos de relax y desconexión.
Esta motivación es especialmente elevada en la zona norte de España y en el área metropolitana de Madrid, mientras que en el centro peninsular, en el sur y en el este del país, siguen consumiendo principalmente refrescos en comidas y cenas fuera del hogar.
Acerca de las razones, los consumidores señalan que el sabor es la principal motivación y para el 12% de los encuestados supone la alternativa al alcohol en momentos de ocio.
Vida sana y saludable
Los refrescos bajos y sin calorías siguen ganando terreno entre los consumidores. En el último año, se ha incrementado un 4,4% las adquisiciones de estas bebidas fuera del hogar. Los entrevistados entre 35 y 50 años prefieren especialmente este tipo de bebidas.
Además, hay una mayor concentración por el cuidado personal y los hábitos saludables, tanto para el consumidor de versiones sin como de variedades originales. En ambos casos, el 65% declara hacer ejercicio y seguir una dieta sana.
Con más de 2000 variedades en el mercado de bebidas en el mercado, más del 60% de la oferta son opciones bajas en azúcares y sin calorías.
