Baileys Chocolat Luxe, experiencia femenina
Hasta finales de diciembre y en 15 países europeos se desarrollarán las acciones especiales previstas por Diageo para el lanzamiento de Baileys Chocolat Luxe. La mayor innovación de la compañía desde la creación hace 40 años del producto original, la comercializadora destinará 11,75 millones de euros en la campaña enfocada al público femenino
Baileys Chocolat Luxe se presenta como la primera crema de whisky irlandesa que incorpora el chocolate como ingrediente principal. La campaña, especialmente enfocada en la conquista de las mujeres, principal target desde el nacimiento de Bayleys. Para ello busca trasladar la experiencia multisensorial que ofrece el producto, resultado de la fusión del whisky irlandés con la vainilla de Madagascar y el chocolate belga.
En su versión ATL (above the line), creada por la agencia 101, tendrá presencia en medios impresos, digitales y televisión. Por su parte, la activación en below the line incluye visibilidad en punto de venta, en lineal y fuera del mismo (incluyendo espacios premium para tasting sessions y espacios escaparate de Baileys Chocolat Lux pensados para el público femenino), samplings con miniaturas de 5cl y prueba de producto con incentivo de venta. La campaña BTL, desarrollada globalmente por Love y WARL, ha sido adaptada por Versus al mercado español y contará con una 480 degustaciones repartidas por centro de todo el país, incluidas 70 que se realizarán en cash&carry.
El producto es fruto de una investigación de más de tres años dirigida por Anthony Wilson, hijo de Steve Wilson, líder del equipo de expertos que ideó y creó el primer Baileys en 1974.
Las acciones estarán activas durante los meses de noviembre y diciembre en 15 países europeos (Gran Bretaña, Alemania, España, Austria, Grecia, Francia, Irlanda, Noruega, Dinamarca, Suecia, Italia, Portugal, Bélgica, Holanda y Suiza).
