El avance del Retail Media en Europa y en Estados Unidos
Aumenta la oferta de retailers que comienzan a desplegar su oferta de Retail Media.
Las 13 empresas retail asociadas representan a más de 20 marcas individuales: Kingfisher France (Castorama y Brico Dépôt), Groupe Galeries Lafayette (Galerías Lafayette, La Redoute y Bazarchic), Rakuten France, Showroomprive Group (Showroomprivé y BeautéPrivée), ÏDKiDS (Oxybul y Okaïdi), LuisaViaRoma, MyOrigines, Bringo, Maquillalia, Juguetilandia, Public, LabelVie y Electra Consumer Products.
Todos ellos representan más de 120 millones de clientes fieles, y 1.500 millones de páginas vistas al mes. Respecto a los medios, los primeros en unirse han sido el portal económico Le Figaro, el exclusivista JCDecaux, las televisiones M6 y France Télévisions y la plataforma de contenido Brut.
Kroger
En Estados Unidos, país con un mayor desarrollo del canal, los distribuidores refuerzan su oferta para impulsar aún más la inversión por parte de las marcas. Es el caso del líder alimentario Kroger. Siguiendo los pasos de sus competidores Albertsons y Walmart, la cadena de supermercados ha lanzado una plataforma de autoservicio (SSP) de Retail Media La nueva plataforma unifica la compra en activos onsite y offsite para facilitar e impulsar la inversión de las marcas en el retailer.
El objetivo es facilitar a los anunciantes la activación, medición y optimización de campañas lanzadas tanto en sus propios activos como en otros medios, impulsados por sus datos.
Según han explicado desde Kroger Precision Marketing (KPM), la división de Retail Media de Kroger, en un principio la nueva plataforma permitirá la compra de espacios en las listas de producto de la web del supermercado, y la publicidad display onsite. Pero finalmente se ampliará para impulsar un portfolio completo de servicios de retail media.
Al unificar los puntos de acceso se reduce la fricción en la compra, planificación y evaluación post-campaña. Con la posibilidad, además, de percibir un mismo incremento de ventas con un 50% menos de impresiones que con la inversión en otros medios digitales, según Cara Pratt, senior VP de KPM,
Entre las capacidades iniciales que permitirá la nueva plataforma, se incluyen la segmentación a través de insights basados en búsquedas y otros grupos personalizados; el diseño de mensajes creativos; la optimización por presupuesto, mensaje y tramos; y elaboración de informes con datos como la penetración por hogar o el aumento de ventas o unidades vendidas.
