El Corte Inglés baja precios
“Estrena lo nuevo” es el lema que El Corte Inglés ha elegido para dar impulso a su estrategia comercial, a través de una agresiva política de precios competitivos en los departamentos de moda y hogar. El Grupo ha explicado que no se trata de una campaña o una promoción puntual, sino de “una acción que se mantendrá en el tiempo, reforzando su posicionamiento, tanto en producto como en precio”.
Sin embargo, la iniciativa no es nueva, puesto que lleva más de un año implantada en las áreas de alimentación de la empresa, logrando excelentes resultados. Ahora, la fórmula se extiende a nuevas secciones y productos. El objetivo es ofrecer novedades en diferentes categorías a los mejores precios del mercado, para que “el cliente pueda estrenar algo todos los días”.
Complementos, moda hombre y mujer, zapatería, moda juvenil, moda infantil, ropa interior, tallas especiales, deportes y tallas especiales se benefician de la nueva estrategia, que también afecta a equipamiento del hogar (textil, cortinas, muebles, grandes electrodomésticos y bricolaje).
Los productos de “Estrena lo nuevo” se pueden identificar a través de un catálogo y de una señalización especial en la tienda.
LÍNEA DE HOGAR
Dentro de este mismo proyecto – en la estrategia de reposicionamiento en precio y producto- El Corte Inglés lanza una línea de hogar con un diseño sencillo y una estética muy atractiva a precios ajustados. Esta iniciativa, identificada como “Nuestro mejor precio”, comprende las áreas de cocina, ropa de cama y mesa, complementos de decoración, baño y orden de casa. Su lanzamiento irá acompañado de una implantación destacada y una delimitación temática dentro la tienda.
Este posicionamiento, que se extiende ahora a las áreas de moda y hogar, se está consiguiendo gracias a los esfuerzos que el Grupo lleva a cabo en la optimización de la gestión.
La puesta en marcha de “Estrena lo nuevo” irá acompañada de una campaña de comunicación, que se inició ayer, 3 octubre, en televisión y que abarcará todo tipo de soportes (prensa escrita y digital, radio, televisión, comunicación exterior, etc.)
