Apple y Google en el podium marquista
La empresa de Cupertino se ha impuesto a la todopoderosa Coca-Cola, ocupando el número uno en el informe Best Global Brands de 100 marcas más valiosas del mundo, que anualmente publica la consultora Interbrand. La empresa tecnológica es ahora ‘la chispa de la vida’ y ha conseguido por primera vez, en trece años consecutivos de reinado, relegar a la multinacional de Atlanta al tercer puesto, detrás de Google. Las únicas españolas que se cuelan en la lista 2013 son Zara y Banco Santander, con una evolución desigual, positiva en el caso de la textil y a la baja para la entidad financiera.
Apple incrementa un 28% su valoración hasta los 98.316 millones de dólares. Google, le sigue a la zaga con 93.291 millones de dólares, que suponen un aumento del 34% respecto a la pasada edición, cuando ocupaba la cuarta posición y Coca-Cola sube un discreto 2%, hasta los 79.213 millones. Oro, plata y bronce para un nuevo orden de valor en los mercados.
El top 10 se completa con IBM, en cuarto puesto (78.808 millones de dólares), subiendo un 4%; Microsoft, en quinto lugar (59.546 millones) y un aumento del 3%; General Electric, en sexto (46.947 millones ) y una subida del 7%; McDonald’s en séptimo (41.992 millones) con un crecimiento del 5% y siendo la única marca del sector de alimentación y bebidas, junto con Coca-Cola, que aparece en los primeros puestos; Samsung, en octavo (39.610 millones), aumentando un 20%; Intel en el noveno (37.257 millones), con una caída del 5% y Toyota en la décima posición (35.346 millones), con un aumento del 17%
ZARA Y BANCO SANTANDER
¿Españolas en el top 100?, pocas y grandes. Zara en el puesto 36, subiendo un escaño desde el último año y aumenta un 14% su valor de marca, hasta los 10.821 millones de dólares, mientras que Banco Santander baja del puesto 76 al 84, cayendo un 2% , que le otorga una valoración de 4.660 millones de euros.
La marca textil española no sólo se mantiene entre las 50 primeras, sino que mejora sus ratios, gracias su expansión internacional, apuesta multicanal y entrada en mercados emergentes, factores que le han permitido aumentar un 18% sus ventas y consolidar una red de 1.925 tiendas en 86 países.
No obstante, algunos de sus competidores internacionales, como H&M, le llevan delantera en la lista de Interbrand. La sueca ocupa el puesto 21 (adelanta dos posiciones) y crece un 10% hasta los 18.168 millones de dólares. Entre los 50 primeros puestos también aparecen otros retailers destacados como Ikea, en el escaño 26, con un valor de marca del 13.818 millones de dólares, un 8% más. Los gigantes del ecommerce, Amazon y eBay, figuran en los números 19 y 28, respectivamente, con valores de 23.620 millones de dólares para el primero y de 13.162 millones para el segundo y sendas subidas del 27% y 20%, respectivamente. Amazon ha escalado un peldaño, mientras que el salto de eBay le ha permitido subir ocho puestos.
NUEVAS INCORPORACIONES
Las marcas que se han incorporado al ranking de este año son las americanas Discovery, Duracell y Chevrolet. A su vez, las marcas que más han aumentado su valor a lo largo del último año han sido: Facebook ( nº 52, +43%), Google (nº 2, +34%), Prada (nº 72, +30%), Apple (nº 1, +28%) y Amazon (nº 19, +27%). Por el contrario las peor paradas son las siguientes: Nokia (nº 57, –65%), Morgan Stanley (nº 71, –21%), Nintendo (nº 67, –14%), MTV (nº 78, –12%),y Avon (nº 87, -11%). El número 100 está ocupado por Gap, que crece un 5% hasta los 3.920 millones de dólares.
