«La cesta que enamora». Eroski se adelanta y lanza su carro de compra antiinflacionario
Eroski lanza una cesta de compra con artículos a precios asequibles para todo el año 2023
Mientras las medidas antiinflacionarias para la cesta de la compra del Gobierno en España se discuten y los retailers reaccionan, Eroski se adelanta. A partir del jueves 16 de marzo en los establecimientos Eroski, los consumidores podrán acceder a una cesta de alimentación completa, saludable y variada, a precios muy competitivos.
Compuesta por cerca de 1.000 productos, en ella los consumidores encontrarán aceite, conservas, arroz, cereales, leche o verduras y estará disponible en sus tiendas de España durante todo el año 2023.
Los artículos de esta cesta de compra estarán señalizados mediante un corazón en las etiquetas. Para darla a conocer, la compañía ha puesto en marcha su campaña ‘la cesta que enamora’. Dirigida a intensificar el esfuerzo que está haciendo el grupo vasco desde hace meses a través de diferentes iniciativas para paliar el efecto que la alta inflación tiene en la cesta de la compra.
La pieza principal de la campaña, está protagonizada por un dueto que canta en uno de sus supermercados una canción de amor, para mostrar que el ahorro puede llegar a enamorar al cliente.
“Si tuviera que definir esta campaña en pocas palabras diría que es sencilla porque se basa en una sola idea pero muy poderosa; flexible, porque se declina a toda nuestra oferta actual y futura; sorprendente, porque marcará un antes y un después para Eroski; optimista, porque somos una marca que viene a aportar soluciones para ayudar a las personas a afrontar el presente mejor y consistente, porque va a estar presente en todos los puntos de contacto y a lo largo del año”, ha explicado Ainhoa Oyarbide, directora de comunicación y marca de Eroski.
De acuerdo con Oyarbide, la campaña está basada en un storytelling desarrollado en torno al ahorro que se visibilizará de forma quincenal. Se extenderá además en redes sociales y plataformas de audio mediante una playlist “para descubrir los temazos que enamoran”.
Por primera vez, Eroski contará además con una tecnología pionera en el mercado para la medición cross-media desde una única fuente de datos, que permitirá evaluar la eficacia de cada uno de los medios.
Esta es la primera campaña de Eroski con Sra. Rushmore, agencia elegida tras un concurso remunerado en el que participaron varias agencias creativas. “La decisión fue rápida y unánime”, comenta Oyarbide sobre el concurso, señalando que fue la “creatividad, el impacto y nivel de cambio en el tono comunicativo, la versatilidad de la propuesta creativa y la afinidad a los valores de la marca Eroski” los que motivaron la decisión de la empresa vasca.
Para la distribución de la campaña, la marca cuenta con Proximia Havas, que aprovechará data ACR, generación de clusters ad-hoc, segmentación contextual y DOOH. La estrategia de comunicación también pasa por involucrar a prescriptores claves a nivel regional tanto en momentos internos en televisión, menciones en radio e influencers, con el objetivo de generar mayor cercanía con el público y ganar confianza.
