La industria del juguete crecerá hasta un 3% en la campaña navideña
Tras dos años marcados por la pandemia, el sector considera volver a cifras cercanas a 2019.
La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y la consultora NPD Group España han presentado datos actualizados del mercado en nuestro país. De cara a la campaña navideña, el sector estima que la facturación mejorará entre un 2% y un 3% estas fiestas, respecto a los datos de 2021.
Tras dos años marcados por la pandemia, los expertos consideran que volveremos a cifras cercanas a 2019, con leve crecimiento en la temporada navideña, debido especialmente al incremento signi de las exportaciones y la recuperación del mercado nacional.
En el acumulado del año, hasta octubre, el consumo interno muestra un crecimiento del 3%, lo que supone alcanzar niveles de facturaciones de prepandemia. Se espera que la última semana de 2022 las ventas alcancen un peso superior al 10% del total del ejercicio.
La inflación tendrá su influencia en el resultado final, si bien a medida que ha avanzado 2022 su crecimiento ha sido moderado. Los rangos de precios que mejor se están comportando están entre los 30 y 50 euros, mientras que los productos por debajo de los 10 euros muestran peor comportamiento. “La industria se ha hecho un gran esfuerzo por contener los costes y reducir los márgenes para seguir teniendo precios atractivos”, señalan desde AEFJ.
El sector mantiene los precios
De hecho, las empresas de fabricantes de juguetes mantendrán los precios esta campaña navideña, periodo que concentra el 75% de las ventas del año, y han continuado apostando por la innovación, con novedades para divertir y educar a los más pequeños. “El hecho que seamos una industria de mucha innovación y que un 30% del catálogo sean productos nuevos, es algo que nos permite adaptar los artículos a las demandas del mercado en cada momento”.
Acerca de las exportaciones, el sector espera fuertes crecimientos, sobre en los mercados fuera de la Unión Europea, menos afectados por la guerra y beneficiados por el timpo de cambio (dólar y euros), de lo que ya una muestra el mes de agosto, con un crecimiento del 17,11% respecto al mismo mes de 2021. “Esperamos que nuestras exportaciones vuelvan a crecimientos interanuales del 5% – 6%, representando un 40% del total de nuestra facturación”..
Productos con licencia
Por tipo de productos, los productos con licencias son uno de los principales impulsores de las ventas, con un crecimiento acumulado hasta octubre del 13,9%, representando una cuota de mercado del 30%, siendo los clásicos y personajes asociados a la televisión los que acaparan gran parte del consumo. “Los productos vinculados a sagas, series, contenidos de plataformas digitales suelen ser muy exitosos porque tienen mayor exposición. Los clásicos como Jurassic Park, Pokémon, Marvel o Dragon Ball figuran en el ranking de las más vendidas”.
