Vales descuento: alimentación, 133 % más
Un total de 231 millones de vales descuento se pusieron en circulación en España a lo largo del primer semestre de 2013, una cifra que representa un crecimiento del 36 % respecto a igual periodo del año anterior. De ellos, el 44 % fueron destinados a productis de alimentación. Son datos de Valassis, compañía líder en la gestión de cupones descuento.
El segmento de alimentación crece en 133 % en cuanto a número de cupones emitidos. En segundo lugar, con un incremento de la emisión del 13%, se situaron los cupones para productos de Droguería y Limpieza, que concentraron el 31% . Finalmente, con un 5% de los vales distribuidos, el segmento de las bebidas vió crecer el número de vales en un 57% en el periodo analizado. El valor medio del cupón descuento ha sido de 0,85 euros.
Los canales de distribución de vales siguen encabezados por el método del mailing, elegido para hacer llegar a los consumidores el 30,5% de los vales emitidos. A continuación, con el 28,5% del total, se situaron las promociones in store (o dentro del propio establecimiento), seguido por las revistas y periódicos que dieron salida al 15% de los cupones.
Según Antonio Henriques, director general de Valassis en España, “los fabricantes de productos de gran consumo han cruzado el ecuador de 2013 incentivando la compra de productos de primera necesidad: alimentación y droguería y limpieza, dos ámbitos a los que los consumidores deben destinar parte importantes de sus presupuestos mensuales”.
