Carrefour y Covirán copan los folletos promocionales
El auge de la marca del distribuidor (MDD) se deja sentir en los reclamos publicitarios, aprovechados por las grandes cadenas de distribución. Carrefour, Covirán, Super, Eroski y Leader Price son las cinco, cuyas marcas alcanzaron una mayor presencia en este tipo de catálogos, durante el pasado junio.
Así lo ha podido comprobar el portal Tiendeo, después de analizar 2,3 millones de lecturas de folletos en supermercados e hipermercados, a lo largo del citado mes. El informe concluye que las cinco categorías de marca propia más ofertadas son
papel higiénico, bolsas de basura, toallitas bebé , tomate frito y leche.
Por lo que respecta a las marcas del fabricante (MDF) o marcas comerciales (MC), Danone, Campofrío, Don Simón, Nestlé y El Ventero forman el top 5, en secciones como cerveza, detergente, champú, agua y gazpacho, las más publicitadas.
La disminución de ventas de las MDF ha provocado que algunas hayan dedicado sus campañas publicitarias a anunciar la bajada de precio de sus productos (Danone, Ariel) En un mercado como el español, muy fiel a los productos de toda la vida, las primeras marcas siguen siendo referentes por su calidad.
No obstante, actualmente, los productos económicos están más presentes en la cesta de la compra. En este sentido, se advierte que han crecido notablemente las búsquedas de ofertas en referencias como Dodot, Ariel, Nestlé, Cruzcampo y Danone, que ocupan los primeros puestos de búsquedas. La comparación de precio entre distribuidores es una práctica muy habitual entre los visitantes de las plataformas de catálogos online.
Por ciudades, el mayor número de búsquedas de marcas comerciales se han registrado en Gerona, Tarragona, Majadahonda (Madrid), Toledo y Valladolid.
Tiendeo, portal líder en España de catálogos, ofertas y cupones retail, publica mensualmente su informe TTC, con el objetivo de analizar las tendencias del consumo mes a mes. Desde 2011 agrupa catálogos y ofertas de 1.200 distribuidores.
