Premios TOP, innovación y marcas ganadoras
Reconocer los nuevos productos con más éxito comercial. Ese es el objetivo de los Premios Top, un evento que rinde homenaje a las marcas y a su innovación y que lleva celebrándose más de dos décadas de la mano de DA RETAIL-Distribución Actualidad. En 2013, los galardones cumplen su vigésimo primera edición, manteniendo intacta la filosofía con la que nacieron: valorar aquellos lanzamientos con mejor evolución en los lineales
Este año la cita es el 19 de junio en el Hotel Intercontinental de Madrid. El evento cuenta con el patrocinio de ISS y Promarca y la colaboración del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (MAGRAMA), DYM, Dlamata Dsing, Nielsen y Monday Advertising.
Formulaciones novedosas, productos naturales, sostenibles, de conveniencia… todos ganan, siempre que el consumidor los perciba como categorías con un plus añadido. Porque, al final, se trata de eso, de ‘complacer’ a un comprador cada vez más exigente e informado, que busca cubrir sus necesidades en un mercado cambiante.
Por ello, no es de extrañar que, en cada convocatoria, líderes consolidados, como Coca Cola, Nestlé, Danone, Gallina Blanca, Procter & Gamble o L’Oreal, entre otros, compartan podio con marcas jóvenes y empresas emprendedoras que han sabido encontrar su valor diferencial.
Los retailers también juegan un papel importante en este proceso y colaboran estrechamente con los proveedores. A veces, el éxito de un lanzamiento depende de ‘saber venderlo’. Y es que en los lineales, los consumidores eligen lo mejor. Son los que de verdad conocen si un producto funciona o no y junto a ellos, los distribuidores actúan como palanca de las marcas. Una relación a tres bandas, fabricante- distribuidor-consumidor, ‘win-win-win’.
LA VISTA ATRÁS
Parece que fue ayer. Corría el año 1992, la debacle de Galerías Preciados contrastaba con el ascenso de los hipermercados, ganando terreno al resto de formatos alimentarios con casi una cuarta parte del mercado. Primer toque de atención de los supermercados modernos que iniciarían entonces la batalla ganada hoy de la proximidad.
Un escenario en el que se celebraron las VII Jornadas de Distribución Comercial, organizadas por nuestra publicación, mostrando ya entonces conceptos como cooperación, merchandising, supermercados ecológicos…, que han persistido adaptándose a las variables del retail actual. Un marco adecuado también para que nacieran los Premios Top, que han sabido adaptarse al devenir de los mercados.
Innovación, tecnología y movilidad mandan hoy. Esperamos no defraudar en 2013. Nuevas candidaturas y nuevos galardonados nos esperan.
