Artículos deportivos. Un mercado en crecimiento y cinco tendencias clave

El mercado global de artículos y equipamientos deportivos podría crecer entre un 8 y un 10% anual durante los próximos cuatro años. De esta forma, se estima que alcanzaría 395.000 millones de euros para 2025. 

Datos del informe “Sporting Goods 2022- The New Normal is here”, realizado por World Federation Sporting Goods Industry (WFSGI) y McKinsey & Company. Así, apunta cinco tendencias clave que marcarán la industria este 2022: desde el impulso del crecimiento digital, la sostenibilidad hasta la evolución social hacia el ecommerce, la reconfiguración de los canales de distribución o el imperativo de crear nuevas estrategias en la cadena de suministro. 

El 2021 se convirtió en un año clave debido a que la industria global de bienes deportivos consiguió volver a los niveles de crecimiento previos a la pandemia. Con unos ingresos de 295 miles de millones de euros, la recuperación vendría impulsada por el incremento del consumo de artículos deportivos en China (un 23% de incremento en comparación con 2020) y en Estados Unidos (con un aumento del 5%).

“Las empresas del sector de bienes deportivos aprovecharon los vientos favorables que comenzaron ya en 2020, y se aceleraron a medida que la economía en general comenzaba a recuperarse. Aun así, si bien el crecimiento ha retornado en 2021, el campo de juego ha cambiado y el sector afronta desde cambios a nivel de patrones de consumo, pasando por la disrupción en la cadena de suministro hasta una transformación de su ecosistema de distribución”, asegura Ignacio Marcos, socio senior McKinsey & Company en Iberia.

Futuro del sector

En cuanto a las previsiones de 2022, se estima que durante los próximos 12 meses continúen las tendencias de crecimiento observadas en 2021. Sin embargo, para que eso ocurra se debe de tener en cuenta los temas claves:

• Cambios en el comportamiento del consumidor: los consumidores muestran una conciencia sobre la salud y un mayor compromiso con el ejercicio, promovido sobre todo por el uso del canal digital. Por este motivo, entre el 70-85% de los consumidores esperan continuar usando el canal online para entrenamiento y bienestar.
• Social commerce: las redes sociales, continúan a la alza. Por ello, 8 de cada 10 consumidores utilizan los canales online para buscar productos. Además, el metaverso irrumpe el panorama y entra en el campo del deporte.
• Sostenibilidad: la Covid-19 y COP26 han impulsado una mayor conciencia sobre la sostenibilidad. A medida que aumentan las expectativas, se espera que las compañías se enfocarán aún más en materiales sostenibles, modelos de negocios circulares y en ayudar a los consumidores a tomar decisiones que reflejen sus valores.
• Cambios en el ecosistema de canales: en 2021, alrededor del 45% de las ventas fueron impulsadas por los canales online. Por esta razón, algunas compañías priorizarán el modelo DTC (nuevos players), mientras marcas más grandes se centrarán en la experiencia y servicio de oferta multicanal. 

• Disrupción en la cadena de suministro: desde la volatilidad de la demanda, los cuellos de botella de la producción, el aumento de los costes de materias primas y transporte, hasta el bloqueo logístico están causando agitación en las cadenas de suministro globales. Del mismo modo, el aumento de la actividad online ha creado mayores expectativas para una entrega más rápida y conveniente. Debido a lo cual, las compañías se preparan para un futuro incierto.