Las marcas españolas en el 11:11 de Alibaba, incrementaron ventas a doble dígito

La 13ª edición del 11.11 Global Shopping Festival del Grupo Alibaba ha resultado el escaparate idóneo de las marcas españolas para alcanzar al consumidor chino. Compañías como Tous, Laboratorios Ordesa o Natura Bissé son algunas de las marcas ‘made in Spain’ que han logrado incrementar sus ventas, gracias a un comprador digital que se siente atraído por la calidad del producto nacional. 

Las compañías españolas que venden en el mercado chino a través de las plataformas Tmall y Tmall Global de Alibaba han visto incrementar sus ventas en la última edición del 11.11, coincidiendo con el Día del Soltero en China. 

Entre las categorías de producto estrella destaca la joyería, muy apreciada por la generación millenial – la cuarta parte del total de población china- que lidera la demanda de bienes de lujo. 

“Este año la campaña 11.11 ha sido muy exigente y competitiva en el sector de la joyería, con gran incremento de popularidad de las marcas locales”, ha explicado Carolina de la Calzada, directora de negocio digital de Tous. 

La firma de joyas española ha alcanzado los objetivos previstos para esta campaña, que de acuerdo con Calzada, “requiere de una preparación previa importante”. 

“De nuevo, el peso del livestreaming y disponer de una dinámica comercial atractiva y sorprendente para los diversos periodos de pre-warm y oficial opening es clave para obtener unos resultados relevantes”, explica. A este respecto, informa de haber multiplicado por tres el volumen de seguidores de la marca en Tmall. 

Crecimientos a doble dígito

Desde Laboratorios Ordesa también han registrado buenos resultados en la última campaña del 11.11. La compañía, que destaca por sus productos y alimentos infantiles, ha logrado un 54% más de ventas que en la campaña de 2020.

 “Las visitas han subido un 34% y las personas que han comprado, un 30% más. Las medidas de conversión son el triple que los meses anteriores”, ha comentado Albert Gómez, director de la unidad de negocio internacional de Laboratorios Ordesa. 

Más alto ha sido el incremento de ventas registradas de un año a otro para Natura Bissé. Juan Albanell, chief commercial officer y miembro del consejo de administración de la compañía, habla de un crecimiento del 60% respecto a 2020, “muy por encima del crecimiento de la categoría, siendo los productos más premium y exclusivos los que lideran nuestro crecimiento”. 

Récord de participación

La última edición del festival de compras de Alibaba finalizó con un volumen total de ventas por valor de 84.540 millones de dólares durante los 11 días que ha durado la campaña. Ha contado con la participación de 290.000 marcas, un 65% de ellas pymes, fabricantes de zonas industriales y nuevas marcas. 

Más de 1,3 millones de nuevos productos procedentes de más de 29.000 marcas fuera de China estuvieron disponibles en la plataforma ecommerce, y de estas, 2.800 participaban por primera vez. Un total de 78 compañías superaron los 100 millones de yuanes frente a los 10 millones cosechados en 2020.