Google, impacto en marketing online
Tres de cada diez búsquedas realizadas desde un dispositivo móvil acaban estableciendo contacto con la tienda: una llamada al establecimiento, una visita al punto de venta o una compra online. Así lo demuestra un estudio realizado por Google Think Insights junto con Nielsen. Consciente de esta realidad, el buscador ha lanzado Full Value of Mobile, una herramienta que mide las campañas de marketing online, sobre todo las realizada a través de sus propias extensiones, como Google AdWords.
Este sistema permite a las empresas conocer el comportamiento de los usuarios y comprobar que gran parte de las compras se efectúan mediante móviles. Full Value of Mobile dispone de calculadora, vídeos que ilustran la ruta de conversión móvil, estudios de estrategias y consejos para la medición.
La nueva herramienta también ofrece ecuaciones simples y puntos de referencia sobre diferentes aspectos de la campaña, para calcular su valor total, coste por clic y coste por acción.
