El 11.11 de Alibaba arrancará el 1 de noviembre, centrado en la sostenibilidad

Alibaba Group ha dado el pistoletazo de salida a su 13º Festival Global de Compras 11.11, centrado este año en la sostenibilidad y la inclusión. 

“El Festival de este año marca un nuevo capítulo para el 11.11. Creemos que debemos aprovechar el poder del 11.11 para fomentar el desarrollo sostenible y promover la inclusión de consumidores, comerciantes y socios en todo nuestro ecosistema”, ha explicado Chris Tung, director de marketing de Alibaba Group. 

Desde la firma de comercio electrónico calculan alcanzar este año una participación récord: 290.000 marcas, cuyos productos se pondrán a disposición de más de 900 millones de consumidores en China. Y en dos momentos: del 1 al 3 de noviembre, y el 11 de noviembre, el día del evento principal. 

La retransmisión en directo será una herramienta clave para facilitar la participación de los consumidores. Desde el 20 de octubre y durante todo el festival, Taobao Live contará con 700 destacados KOL, celebridades y representantes de marcas en sesiones en directo retransmitidos por streaming. Se sumará una nueva función que permitirá a los usuarios compartir los artículos de su cesta de la compra con amigos y familiares, con el fin de crear una experiencia de compra más social. 

Incentivo a la sostenibilidad

La edición número 13 del festival de ecommerce de Tmall en China tendrá el foco puesto en la sostenibilidad. Crearán una sección vertical dedicada a mostrar productos de bajo consumo energético y emitirán 100 millones de yuanes en vales verdes para incentivar las decisiones de compra que contribuyan a un estilo de vida respetuoso con el medio ambiente. 

De igual modo, Cainiao Network, la división logística del grupo, introducirá el reciclaje de paquetes en 10.000 estaciones de correo de Cainiao en 20 ciudades del país asiático. Con ello, persiguen reducir la huella de carbono del evento a partir del 1 de noviembre, primer día del festival. 

Foco en la inclusión

El próximo evento de comercio electrónico organizado por Alibaba tendrá un apartado dedicado a la inclusión. Los usuarios de mayor edad podrán acceder y navegar de forma más sencilla a través de la aplicación de Taobao, gracias a la función ‘modo senior’. 

Esta opción ofrece tecnología asistida por voz, navegación simplificada y un mayor tamaño de letras e iconos. La página de inicio de la app también incluye juegos para que los usuarios mayores desbloqueen descuentos especiales en sus compras. 

Además, se animará a los consumidores a que compartan sus compras del programa Goods for Good – donde los comerciantes suscritos donan una parte de sus ventas a organizaciones benéficas- con amigos y familiares, ya que Alibaba destinará un yuan por cada participación en redes sociales. 

Este año, las donaciones del 11.11 servirán para apoyar a tres grandes grupos: ciudadanos mayores que viven solos, niños abandonados en zonas remotas y trabajadores con bajos ingresos.