Puma, estrategia de marca ‘The Nature of Performance’
Bajo este título se esconde la nueva estrategia de marca de la firma de artículos y equipamiento deportivos, que parte de una identidad común para sus categorías, centrada en etiquetado, marketing y lanzamiento de productos en sus principales secciones (fútbol, atletismo, entrenamiento, golf y fitness). Cada división utiliza mensajes diferentes para motivar al ‘consumidor-atleta’.
Desde el punto de vista creativo, la campaña, diseñada por la agencia estadounidense Droga5, destaca por su sencillez y minimalismo, con el gris como color de fondo, los productos de la marca y los movimientos de los deportistas.
Respecto al etiquetado se ha formulado una nueva denominación para los diferentes productos con el denominador común de la terminación Cell, a la que precede la utilidad específica de cada uno de ellos. Así, ‘drycell’ corresponde a categorías que controlan la humedad; visicell a los que incrementan la visibilidad , etc.
The Nature of Performance, basada en la naturaleza y en el deseo de los deportistas de rendir al máximo, ” funciona en todas categorías deportivas y ofrece una forma convincente y efectiva de llevar a la cumbre del rendimiento los productos de PUMA y las experiencias de usuario a su estado más natural”, ha señalado Filip Trulsson, director de marketing internacional en PUMA SE.
Su lanzamiento coincide con la introducción de una serie de nuevos e innovadores productos en la primavera/verano de 2013, incluyendo calzado revolucionario y estilos de ropa para atletismo y entrenamiento.
Junto a estas novedades, Puma ha suscrito un acuerdo con la productora Juliet Zulu para producir una serie de películas y anuncios en el canal YouTube de la marca. En ellos se muestran los lanzamientos y las posibilidades que ofrece cada artículo.
