Superbrands elige las mejores marcas
El consejo de la edición española de Superbrands, que elije las mejores marcas de 2013, se ha reunido de nuevo para escoger las 10 mejores marcas que operan en el mercado español. La decisión se ha tomad atendiendo a criterios como la reputación de la marca, la familiaridad, la gestión en España o la innovación, entre otros.
En el encuentro se dio a conocer el ranking reputacional de 261 marcas comerciales, que forman el conjunto de Superbrands escogido por el consejo y cuyo estudio ha sido realizado por Reputation Institute. Sus responsables fueron los encargados de presentar esos resultados.
Para realizar este informe se realizaron encuestas online a 3.020 personas, a las que se les preguntó sobre familiaridad, reputación, recomendación y preferencia de cada una de las marcas incluidas en la lista Superbrands.
La principal conclusión, que ha servido de herramienta para la toma de decisión del Consejo Superbrands del Top10 de las marcas de excelencia en España, es que la familiaridad no es determinante para la elección de una marca sobre sus competidoras.
Sin embargo, la reputación de la marca, entendida como un vínculo emocional bajo los parámetros de estima, admiración, impresión y confianza, sí es determinante en la recomendación y preferencia que hace un consumidor frente a las marcas competidoras.
