DIA, entre las 100 marcas españolas con mayor valor. Aumenta un 55,9%

Santander, Zara y Movistar vuelven a encabezar el ranking de las 100 marcas más valiosas de España, aunque todas ellas registran un descenso en el precio de su rúbrica, como consecuencia del impacto de la pandemia de coronavirus. Entre las 17 rúbricas que consiguen elevar su precio, la que más crece es DIA, cuyo valor asciende un 55,9%. 

Así lo expone el informe España 100 2021 de Brand Finance, donde se recoge el ranking de las 100 marcas más valiosas de nuestro país, que, en conjunto, han perdido un 13,4% de valor de marca respecto a 2020. La suma total del valor de marca del ranking intersectorial es de 102.342 mil millones de euros, frente a los 118.190 mil millones registrados en 2020, y los 124.249 mil millones de 2019. 

Santander, Zara y Movistar continúan en el Top 3 de marcas más valiosas a nivel nacional, aunque todas ellas han reducido el precio de su rúbrica como consecuencia de la crisis sanitaria. La entidad financiera, valorada en 12.150 millones de euros, desciende un 23,4%. Zara, con 11.200 millones, baja un 14,9%, y Movistar, con 6.704 millones, disminuye un 22,7%. 

Completan el Top 5, BBVA, con 6.537 millones de euros después de caer un 23,4%, y El Corte Inglés, valorada en 5.204 millones, tras crecer un 11,7%. 

Esta última se sitúa entre las 17 marcas que han conseguido elevar el valor de su enseña en este último año, aunque no es la más que crece. Dicho título lo ha adquirido DIA, cuya valoración se ha incrementado en un 55,9%. Le siguen Ibercaja (+28,9%) y Cellnex Telecom (+28,4%). 

De igual modo, siete marcas han entrado por primera vez en el ranking de las más valiosas de España. Puleva es, de las siete, la que se coloca más arriba en la lista, en el puesto 72. Le siguen Chufi (puesto 82), MasMóvil (puesto 90), Cintra (puesto 93), OHL (puesto 94), Pepephone (puesto 96) y Campsa (puesto 100). 

Distribución alimentaria crece un 6%

El impacto que ha tenido en las compañías la crisis sanitaria ha tenido su reflejo en el ranking de las marcas españolas más valiosas. Así, el segmento de los supermercados ha registrado un crecimiento medio del valor de marca del 6%. Entre las enseñas, destaca DIA, que ha experimentado la mayor subida del ranking como consecuencia de diversos factores, entre ellos, la alianza con Amazon. 

Mercadona se mantiene en séptima posición, tras haber sufrido un ligero descenso en el precio de su rúbrica, -0,6%, situándose en los 4.072 millones de euros. 

El crecimiento del consumo en el hogar también ha animado un incremento del precio de las enseñas del sector cervecero. Las marcas más valiosas (Estrella Damm, Mahou, San Miguel, Cruzcampo, Damm, Vol Damm, Xibeca Damm y Mixta Shandy) han tenido un buen desempeño, según el informe, lo que ha llevado a crecimientos en el precio de su rúbrica. 

Así, salvo Cruzcampo, cuyo valor de marca cae un 13,6%, y Xibeca Damm (-7,8%), las marcas españolas crecen fuerte: Damm (+26,7%), Estrella Damm (+23,3%), Voll Damm (+15,4%), San Miguel (+14,9%) y Mahou (+3,8%).