El Lujo sufre la crisis COVID-19. Un 36% menos ventas en 2020

El impacto que ha dejado consigo la pandemia de COVID-19 en el sector turístico también ha tenido su reflejo en el mercado del lujo. En 2020, la industria registró su mayor caída desde la crisis financiera de 2009. Del orden de un 23%, hasta situarse en los 217.000 millones de euros. 

Según datos del fondo de inversión Sijoitusrahastot, Europa ha sido la región que más ha notado los efectos de la pandemia en el sector del lujo. Con un descenso de las ventas de un 36% en 2020, han traído consigo 57.000 millones de euros. Le siguen Asia, con un 35% de ventas menos; Estados Unidos, con un 27% inferior a lo registrado en 2019; y Japón, con un 24% menos. 

El único mercado en el que crecieron las ventas de artículos de lujo fue China. Escalaron un 45%, en comparación con lo registrado en 2019. Una tendencia positiva debido a la caída global del turismo, que ha potenciado que los turistas opten por adquirir este tipo de bienes en su país de origen. Según datos de la consultora Bain, durante el pasado año, la cuota de compras locales de artículos de lujo se situó entre el 80% y el 85%. 

A pesar de la caída registrada en 2020, se espera regresar a la senda del crecimiento en 2021. La misma consultora estima que, para este año, el sector del lujo crezca un 15%. En Europa, se estima un incremento del 12,8% respecto al pasado año. 

Más ventas digitales

El impulso del ecommerce originado por la crisis sanitaria también se ha visto salpicado en el sector del lujo. Las ventas digitales de este tipo de productos se incrementaron un 50%, pasando de los 33.000 a los 49.000 millones de euros. A finales de año, las ventas online supusieron el 23% del total registrado. 

Se espera, además, que esta cuota continúe aumentando. Para 2025, las ventas digitales de Lujo podrían situarse entre los 105.000 y los 115.000 millones de euros, lo que supondría un 30% de las ventas totales del sector.