Amazon aumenta un 60 % su valor de marca. Más de 200.000 millones de dólares
El impulso del canal ecommerce como consecuencia de la pandemia de coronavirus ha impactado de forma positiva en la marca de Amazon. La compañía de Jeff Bezos obtiene una valoración de su rúbrica de 200.667 millones de dólares, un 60% más que en 2019, lo que le sitúa segunda en el ranking de las 100 marcas más valiosas a nivel global.
Así lo expone la consultora Interbrand en su informe Best Global Brands 2020, donde se recoge las 100 marcas más valiosas del globo, teniendo en cuenta en su valoración el desempeño financiero de los productos y servicios de una marca, el papel que desempeña para influir en la elección del cliente, y la fuerza que tiene para imponer un precio premium o asegurar ganancias a la empresa propietaria.
Con un crecimiento del 60% en el precio de su rúbrica, Amazon consigue arrebatarle a Google la segunda plaza y se posiciona próxima a la cima, donde se sitúa un año más Apple, con un valor de marca de 322.999 millones de dólares. Por octavo año consecutivo, la marca de la manzana mordida se alza como la rúbrica más valiosa a nivel global, tras haber incrementado su valor un 38% respecto a 2019.
En tercera posición, se encuentra Microsoft, cuya valoración se ve incrementada un 53% hasta situarse en los 166.001 millones. Los fuertes crecimientos experimentados por esta y el marketplace han provocado la caída a la cuarta plaza de Google, después de siete años en segunda posición. El impacto del coronavirus en una de sus principales fuentes de ingresos, la publicidad, ha ocasionado que su valor de marca haya descendido el 1% hasta los 165.444 millones.
Impacto de la COVID-19
El impacto que ha ocasionado para las compañías la crisis sanitaria ha salpicado en la valoración de las rúbricas que de forma anual realiza la consultora. Al alza, han resultado las valoraciones de las enseñas del comercio electrónico, tecnología y entretenimiento. Así, además de Amazon y Microsoft, también han escalado Spotify – un 22% hasta situarse en el puesto 70-, y Netflix – en el puesto 41, tras un crecimiento del 41%-.
Las firmas de logística UPS (#24), FedEx (#75) y DHL (#81) también han escalado posiciones en el ranking, al haber registrado un crecimiento medio del 5%. Y las compañías de pagos PayPal (#60), Visa (#45) y Mastercard (#57), ante el auge del ecommerce y el cambio súbito hacia los medios electrónicos como primera opción de pago.
Las compañías de moda presentes en el ranking, Zara y H&M, han visto su valor reducido como consecuencia del cierre obligado de sus tiendas a raíz del confinamiento decretado en múltiples países. Ambas descienden un 13% y un 14% hasta situar su valor de marca en los 14.862 millones y los 14.008 millones, respectivamente.
El impacto positivo de la pandemia en el entretenimiento explica de igual modo la entrada de Instagram (#19), Youtube (#30) y Zoom (#100), presentes por primera vez en el ranking. Y vuelven a hacer su aparición, Tesla – en el puesto 40 y un valor de marca de 12.785 millones- y Johnnie Walker – en el puesto 98 y una valoración de 4.555 millones.
Zara y Santander, únicas marcas españolas
Un año más, Zara y Santander se posicionan como únicas marcas españolas en estar presentes en el ranking. El buque insignia de Inditex cae seis posiciones hasta situarse en el escalón 30. Mientras que la entidad financiera ve reflejado en su valor de marca la convulsión económica, con un contracción del 12% hasta los 7.474 millones de dólares y situándose en la 74º posición.
“Tanto Zara como Santander han realizado grandes esfuerzos por responder a los retos planteados por el coronavirus y sus consecuencias, reforzándose digitalmente y preparando sus marcas para responder a las necesidades cambiantes de los consumidores “, ha indicado Nancy Villanueva, CEO de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, que ha recordado que, pese a la caída de su valor, “Zara sigue siendo la marca más valiosa de su sector, y Santander se mantiene como el banco más valioso de la Eurozona”.
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