España, más y más códigos QR
Alemania encabeza el mercado de Códigos QR, pero españa crece más rápido. Casi un cien por cien aumentó en el pasado mes de julio el número de usuarios europeos de smartphones que escaneó códigos hasta los 17,4 millones de usuarios, lo que representa el 14,1% del total de poseedores de teléfonos inteligentes. En España, el crecimiento fue del 9 % hasta un 16%, lo que supone no sólo el crecimiento más rápido del mercado europeo, sino también el segundo mayor mercado en términos de penetración.
La empresa líder en la medición del mundo digital, comScore, ha publicado los datos de su último resumen sobre el uso de códigos QR a través del móvil en los cinco principales mercados europeos (Alemania, España, Francia y el Reino Unido o EU5) por medio de la herramienta comScore MobiLens. Los datos sitúan a Alemania en el primer lugar en el uso de códigos QR con el 18,6% de sus usuarios, muy por encima del resto de países de EU5.
Casi 3 de cada 4 códigos QR fueron usados para recibir información sobre el producto, siendo este el uso más popular entre los usuarios de toda Europa. «El uso por parte de los consumidores de los códigos QR ofrece una nueva e interesante oportunidad para el mercado ya que ayuda a los consumidores en el proceso de compra» afirma Jaime Agulló, director general de comScore Iberia » los códigos QR aportan al consumidor información relevante a la hora de valorar un determinado producto o servicio. Habiendo smartphones en la mayoría de los bolsillos de los consumidores, el acceso a esta clase de información, que normalmente solo podrían obtener desde sus ordenadores, puede ayudar a las marcas a mejorar la conversión en el propio punto de venta.»
Recibir información sobre el producto fue con diferencia el uso más popular entre los análisis de códigos QR con casi 3 de cada 4 escaneos utilizados para este fin en todos los mercados de EU5. 1 de cada 4 se utilizó para obtener información sobre eventos, colocándose en segunda posición en EU5. El 19,4% de los escaneos de códigos QR se utilizaron para recibir descuentos o promociones mientras que el 13,4% se utilizó para la descarga de aplicaciones. El 12,1% de esta audiencia también quiso recibir información sobre ONG´s o causas benéficas a través del escaneo de estos códigos en EU5.
