Shopper Marketing, acercando empresas y clientes
Avanzar en la investigación del comprador y dar a conocer las prácticas que las grandes compañías llevan a cabo en este ámbito, es el objetivo que persigue Shopper Marketing, el Programa Formativo de AECOC, que celebra si tercera edición. Serán tres jornadas, 19 de septiembre, 10 y 31 de octubre en Madrid, destinadas a analizar la herramientas más efectivas Concretamente, a través de tres jornadas, se presentarán las herramientas más efectivas para captar al consumidor y descubrir oportunidades, adaptadas a un nuevo target de clientes.
La primera sesión, se centrará en cómo conocer al comprador , a través de las experiencias de Caprabo, Pascual, Heineken, Carritus o Nexium. Los asistentes podrán conocer cómo extraer y analizar la información del shopper así como cuáles son los principales aspectos a tener en cuenta sobre el comprador/consumidor.
La segunda jornada ofrecerá el análisis de los nuevos canales de comunicación con el shopper. Descubrirá las claves para establecer comunicación con el comprador y saber aprovechar las nuevas oportunidades. Un proceso en el que es preciso conocer cómo fidelizar al cliente, a la marca o la enseña, a través de la visión de Unilever, El Árbol, Gallina Blanca, TNS, Danone y Covirán.
Finalmente, la tercera sesión abordará los proyectos más innovadores destinados al comprador en el punto de venta. ECR Europe presentará los resultados de su proyecto piloto, llevado a cabo con el distribuidor griego Veropoulos. Un ejemplo de innovación llegará de la mano de os fabricantes Coca-Cola y Kraft, en el marco del “trayecto del consumidor y del comprador”.
BDF Nivea mostrará la experiencia de Nivea con el proyecto FAST 360° para reinventar la categoría del facial femenino en los centros Carrefour Planet y Consum y ofrecerá las claves sobre cómo plantear una oferta personalizada en el punto de venta que resulte más atractiva para el consumidor.
Finalmente, Campofrío, Grupo Leche Pascual y Nestlé serán los encargados de cerrar la jornada, mostrando recientes proyectos de shopper marketing 360°, llevados a cabo por sus compañías.
