Eventos DA Retail. Fin de Curso

Foro Trade Marketing, Store Attraction, On Retail, Premios TOP, Jornadas de Distribución Comercial. Eventos todos propios a los que se suman otros en los que DA Retail participa bien como media partner, bien como colaborador.

DOS EDICIONES PARA DOS ESTACIONES
Dos convocatorias, dos estaciones del año, dos ciudades. El Foro Trade Marketing, un clásico ya en Madrid en el mes de octubre, se consolida como evento de referencia para el sector con la apertura geográfica y temática a Barcelona en la pasada primavera. Con interés creciente año tras año desde su primera edición hace siete años, en octubre en Ifema Madrid, en paralelo con el Salón Viscom y desde hace cuatro ediciones unido al foro Digital Signage, la posibilidad de enfocar la problemática del punto de venta desde la óptica del Trade reúne año tras año a mayor número de profesionales y experiencias prácticas.

TRADE & DIGITAL SIGNAGE
Solemne apertura de Curso para los eventos de D.A. Retail. Año tras año, desde hace siete, el Foro de Trade Marketing, al que desde hace cuatro ediciones se une en perfecta simbiosis el Digital Signage, acudió puntual a su cita en 2011. Cita de otoño, en Ifema, Feria de Madrid, los días 6 y 7 de octubre que coincide en fechas y lugar con Viscom Sign, Salón de la Comunicación Visual.

Con el enfoque en esta ocasión de las “Nuevas Reglas para el Juego de Siempre. Eficiencia y Eficacia”. Junto con la ”Fuerza de las Marcas”, “Experiencias”, “Colaboración” y “Experiencias digitales Punto de Venta y OOH” formaron los cinco bloques temáticos que reunieron durante dos jornadas a más de 200 directivos y profesionales.

STORE ATTRACTION
Dos días de encuentros, con agendas online previamente organizadas, entrevistas de negocio, ponencias y pequeñas escapadas de ocio, reunieron en la ciudad de Toledo a medio centenar de retailers y proveedores en Store Attraction. Un networking diferente con debates, ocio y negocio en torno al punto de venta.

Del 22 al 24 de noviembre fueron las fechas. Toledo la ciudad elegida para un encuentro profesional en el que proveedores de equipos y soluciones para el punto de venta tuvieron ocasión de mostrar sus productos y posibilidades a profesionales del retail. Reunidos todos por las revistas DA Retail e IPMark, un formato concentrado “todo bajo el mismo techo” que permite aprovechar sinergias, logística y experiencias de éxito en los negocios.

Como punto de intercambio de ideas y debate común, dos ponencias, dos presentaciones, una por jornada de trabajo, como invitación a la reflexión y puesta en común de casos prácticos, tendencias o experiencias. La primera, como ayuda al conocimiento del consumidor y sus hábitos de compra “Psicología y consumidor. El por qué de las decisiones” fue el lema con el que David Martínez Roig socio director de MarketingHuman nos adentraba en el innovador tema del Neuromarketing y psicología como herramientas para captar la atención en el punto de venta. La tienda protagonista también en la ponencia de Roberto Escanciano Fernández, del Grupo leche Pascual que alertaba sobre la necesidad de un nuevo rumbo potenciando “modelos de negocio claros” Para ello, es necesario primero conocer bien quién es este consumidor, si enfocado como Consumidor (Consumer) o enfocado como comprador (Shopper). Es decir, el ShopSumer.

El mes de noviembre concluiría con otro espacio de negocio de DA Retail, con el mismo formato de Store Attraction. En este caso, los responsables de seguridad se reunían con los porveedores en el evento Secure Retail celebrado poco antes de iniciarse el invierno.

FEBRERO CON ON RETAIL
Segunda edición en 2012, los días 9 y 10 de febrero para On Retail. Uno de los Encuentros más jóvenes de DA retail-Distribución Actualidad. Un networking de contactos profesionales y comerciales, excelente oportunidad de interactuar con retailers y proveedores, profundizando en las necesidades del día a día.

Un maravilloso paisaje nevado, en La Granja de San Ildefonso, recibia a los asistentes a la segunda edición de On Retail. Un espacio networking de dos días, con negocio y ocio. Ricardo Rustarazo, socio de Retail & Trade Marketing, abría la primera jornada como ponente invitado del día al que se uniría al día siguiente Íñigo López de Uralde, director general de Coleman CBX Branding en Madrid. El resto, jornadas de trabajo con entrevistas comerciales, con una agenda electrónica que permite generar entrevistas entre decisores y proveedores, en intervalos de 25 minutos, con presentaciones comerciales de productos y servicios, adaptadas a las necesidades de los retailers (Caprabo, Eroski, Prenatal, Aki Bricolaje, Covirán, Grupo Cuevas, Décimas, Polinesia, La Sirena, Sensebene Centros de Belleza, Polinesia, Boston y Aldi son algunas de las empresas que se han dado cita como compradores en On Retail) y posterior networking entre los asistentes.

JORNADAS D.A. CITA CLÁSICA EN PRIMAVERA
Para completar los eventos de primavera, dos clásicos en DA Retail-Distribución Actualidad. Mismo día, distinto momento. El jueves 26 de abril, D.A. convocaba a lo más granado del Retail y de la Industria en torno a sus XVII Jornadas de Distribución Comercial y a la entrega de sus Premios TOP al éxito Comercial.

Las Jornadas de Distribución Comercial, en su 27 edición, ahí es nada, es ya una cita esperada por retailers y proveedores. “Retos de partners y retailers en el medio y largo plazo” era el lema de presentación que dejaba ver el contenido que a lo largo del día se compartió entre ambos. Retail 3.0, interactivo y móvil. Comenzando con la presentación de un estudio exclusivo de Ernst & Young sobre el consumidor del futuro “Co-Creator” que ofrecería datos para el análisis del nuevo shopper en una nueva era postindustrial marcada y delimitada por un nuevo consumidor.

Proyectos innovadores como el que presentó Nexium en esta edición de Jornadas de Distribución Comercial. Con el nombre de Eye Tracking, existe ya una nueva herramienta que permite asesorar a las marcas sobre la percepción del consumidor en el propio punto de venta, los productos en el lineal, los colores, packaging, las etiquetas o su información.

Confluencia off y online; ecommerce y alimentación, desde experiencias como las de Alice.com, Carritus y Ulabox. También Crosschannel en estado puro en la estrategia de Cortefiel o Carrefour. Todo ello, combinado con nuevos formatos y nuevos negocios. propuestas que ayudan al consumidor.

Patrocinadas por Nexium, Neo Advertising y HMY-Yudigar y con la colaboración de GfK, Ernst & Young, Splio, Popai Spain, VentePrivee, Alice.es, Cortefiel, Carrefour e Informática El Corte Inglés, la multicanalidad, las nuevas tecnologías y el e-commerce, con una visión diferente, la de Catherine Barba, prediciendo el futuro (año 2020), integraron un programa abierto al debate e intercambio de ideas.

PREMIOS TOP. MARCAS E INNOVACIÓN
Valorar los productos lanzados más innovadores era y es el objetivo de los Premios TOP que desde hace 20 años organiza DA RETAIL-Distribución Actualidad. Contar con los retailers para ello forma parte de la siempre buscada colaboración con los proveedores. El éxito en los lineales lo dan las ventas y los consumidores con su elección y compra. Los que mejor conocen si un producto funciona o no son los propios distribuidores. Es una relación fabricante-innovación-producto-ventas en el que todos ganan.

Juntos, fabricantes y distribuidores, con el apoyo patrocinador y de presencia de Nexium, Promarca y Valassis y la colaboración en la investigación de Nielsen y el Instituto Dym, así como del Ministerio de Agricultura, celebraron el pasado 26 de abril el éxito de la Innovación y las Marcas en los lineales. En la ya clásica, 20 años después de la primera, cena de Entrega de los Premios TOP

TRADE-MK BARCELONA, EN MAYO
Duplicar presencia de un evento que se ha convertido en todo un clásico es el objetivo de la primera edición de nuestro Foro Trade-Marketing de Primavera en Barcelona el pasado mes de mayo. Allí, más de un centenar de profesionales, expertos de empresas nacionales y multinacionales, se dieron cita para hablar de la relación del shopper con las marcas, la movilidad y la nueva relación generada por la tecnología. De nuevas herramientas, de la mano de los avances tecnológicos, que ayudan e impulsan el oficio del trademarketing haciéndolo más social, sensible y medible.

Estos y otros aspectos guiaron el encuentro que se desarrolló bajo el lema “La nueva dimensión en todos sus productos”. Empresas, como Nexium CS Barcelona o KnowledgeCube, mostraron casos prácticos de cómo es posible medir el ROI de las acciones para aumentar las ventas. Por su parte, marcas como Fontvella-Danone, Sensodyne y Pascual también expusieron ejemplos de sus políticas de Trade así como del uso de las nuevas tecnologías para aumentar sus ventas.

Un encuentro, organizado por DA RETAIL e IPMARK con la colaboración con Eco WallMonday Advertising y patrocinado por CPM Neo Advertising Cisco.

Junto a estos fecundos eventos, DA Retail ha colaborado en buen número de Foros, Conferencias, seminarios y otras actividades. Bien como media partner, bien como apoyo y patronicio como es el caso del recién celebrado XII Congreso de PLV-ADIFA-Popai celebrado en Madrid en junio. Colaboración también con Sartia, en Estudios y en el 2º E-congress Retail Meeting Point. Y con Acotex, Simon Kucher & Partners, Popai Spain y otros

También en sentido contrario, cada uno de nuestros espacios de networking han sido posibles a empresas y organismos que nos prestan su ayuda a través de patrocinios. Tales como Nexium, buen apoyo en nuestras actividades 2011-2012, Neoadvertising, Promarca, Valassis, Global PLV, Popai Spain, CPM, Prainter Media, Brandward o PSM. Sin olvidar a colaboradores como GfK, Splio, Nielsen, Dym, Sartia, Senseo-Philips, MarketingHuman, Grupo Leche Pascual, AECRA, Retail Trade Marketing , entre otros. Gracias a todos.

En septiembre, adelantamos este año la apertura de Curso con la celebración de la segunda edición de Store Attraction del 17 al 19 del citado mes. Además de nuestro Torneo de Golf el 25 también de septiembre. En octubre, 18 y 19, la edición de Foro Trade Marketing en Madrid y la colaboración y participación en la feria Expo Retail. A partir de ahí, resto del Curso 2012-2913 repleto de eventos. Les esperamos.

adavara@daretail.com