Zara, la marca española que más rápido crece
Zara se posiciona como la marca española cuyo valor de rúbrica más ha crecido entre 2014 y 2018. En esos cuatro años, el buque insignia de Inditex reunió un incremento acumulado de 151,8%. El equivalente en términos absolutos de 9.132 millones de euros.
Se sitúa así en el ranking de las ‘100 marcas de más rápido crecimiento 2019’, elaborado por la consultora Brand Finance, después de haber analizado y clasificado las rúbricas que más han crecido en términos de valor de marca a nivel global entre 2014 y 2018.
Con un crecimiento anual del 20,28%, ocupa el puesto 89 y, junto a Uniqlo – en el escalón 95-, son las únicas dos marcas del sector textil del informe. Una posición conseguida gracias a un incremento anual de las ventas de entre el 4% y el 10% en los últimos cinco años.
En la primera edición del informe, WeChat encabeza la lista. Se proclama como la rúbrica que más rápido ha crecido a nivel global. Un 1.540% entre 2014 y 2018, lo que supone al año un crecimiento del 75%. En términos absolutos, este incremento se ha cifrado en 50.707 millones de dólares.
Le siguen otras dos marcas chinas, Country Garden y Evergrande Group, con incrementos del orden de 872% y 858%. Facebook, en quinta posición, es la única estadounidense en el Top 10 de marcas de mayor crecimiento.
Sobre el espectacular crecimiento de valor de marca de WeChat, Alex Haigh, director de valoración de la consultora, ha subrayado el éxito de la compañía en su país de origen, China. Pero recuerda que la marca no ha logrado hacer frente a la competencia de Facebook y Whatsapp. “Ahora que la economía china está empezando a estancarse, se plantea la pregunta de si las marcas chinas pueden igualar el crecimiento interno a nivel internacional”, señala.
El informe recoge asimismo la monopolización en el ranking de las marcas chinas y estadounidenses, representadas cada nación con 39 marcas. Las rúbricas del país asiático suponen el 48% del valor total de marca del ranking, el equivalente a 737.755 millones de euros. Las estadounidenses, el 40% y un montante de 626.303 millones.
