Heineken y Johnson&Johnson, Premios Shopper Marketing
Heineken, con dos galardones y Johnson & Johnson han sido los ganadores de los I Premios Shopper Marketing de Aecoc, creados para distinguir el esfuerzo de colaboración entre fabricantes y distribuidores para atender más eficientemente al consumidor a lo largo de todo el proceso de compra. El jurado ha concedido sendos Accésits a Danone, por su campaña “one to one”- Danacol, Consum, por su campaña en punto de venta “Punto Oferta: La máquina de las ofertas” y Unilever , por la campaña puesta en marcha en colaboración con Caprabo “Heladines”
Heineken ha sido premiado por partida doble, puesto que dos de sus propuestas han resultado merecedoras del premio. Por una parte, la Heineken Store -un espacio situado en centros comerciales donde la marca “envuelve” al comprador a través de un alto contenido tecnológico y experiencial- ha sido galardonada en la categoría Mejor Acción de Shopper Marketing fuera del punto de venta.
Por otra parte, su campaña “Desafío Cruzcampo” -una ambiciosa iniciativa que buscaba la complicidad del comprador en torno al apoyo a la Selección Nacional de Fútbol con acciones dentro y fuera del punto de venta- ha obtenido el premio en la categoría “Mejor Acción de Shopper Marketing 360º”
Por su parte, la campaña desarrollada por la compañía Johnson & Johnson en el canal farmacia a través de su marca ROC ha merecido el premio en la categoría Mejor Acción de Shopper Marketing dentro del punto de venta. La acción “RoC Plantinum Plan” aunaba esfuerzos de visibilidad, prescripción y promoción en farmacias, buscando de este modo el vínculo emocional con las compradoras.
Con estos premios se quiere reconocer los esfuerzos de las compañías a la hora de satisfacer las necesidades de los compradores, mejorar su experiencia de compra y aumentar el valor de la marca en tres ámbitos diferenciados: dentro del punto de venta, fuera del mismo, y en el conjunto del proceso de compra.
La entrega de los I Premios AECOC Shopper Marketing ha cerrado la celebración de Tecnomarketing 2012, que ha reunido en Madrid esta semana a 300 profesionales del marketing y la estrategia comercial.
