Estudio Shopper Engagement, en el Congreso de PLV
Para descifrar el misterio de la mente del comprador y entender mejor la influencia que ejerce en el Marketing del Punto de Venta, Popai ha realizado un Estudio sobre el Shopper que incluye una combinación innovadora de monitorización de la neurociencia, seguimiento ocular, y entrevistas personales. Los resultados del Estudio serán presentados en el próximo Congreso Español de la Publicidad en el Lugar de venta que se celebra mañana 7 de junio en Madrid. Organizado por ADIFA PLV y Popai, con el patrocinio de DA Retail-Distribución Actualidad e IP Mark
Paula Goenaga, Country Manager de Popai Spain será la encargada de presentar las principales conclusiones del estudio que permite actualizar los datos sobre los porcentajes de decisión que se toman en el punto de venta y por tanto sobre la importancia de las actividades in-store.
El Congreso Español de la Publicidad en el Lugar de Venta, que llega a su edición número 12, analizará también las últimas tendencias en “Vestir el lineal”. Para ello, Cristina García Delgado, Trade Marketing Manager de Coca Cola gestión, tratará de ofrecer soluciones al reto actual de cómo llegar al comprador y que tenga una experiencia de compra diferente a través de la exposición en la tienda
Por su parte Ricardo Rustarazo, Socio Consultor de Retail & Trade Marketing entrará en el tema de la tendencia necesidad de optimizar los recursos y el espacio, dos bienes escasos en el punto de venta y con alta repercusión en la gestión del trade marketing y de la PLV.
La PLV como oportunidad de vivir experiencias en retail será analizada por Cristina Gascón, experta en Visibilidad en Punto de Venta, ex Sara Lee Household & Body Care
Cristina Gascón explicará como el desarrollo de la PLV requiere una potente combinación de estrategia,orientación al cliente y al shopper, conociendo los entresijos de la compañía y la idiosincrasia del distribuidor.
Por último, la coherencia del mensaje en el Punto de Venta será el tema a debatir con Manel Cumplido Fernández, Director de Marketing y Desarrollo de Negocio de Caprabo. Cumplido expondrá como desde la visión de retailer debemos de coordinar las marcas y distribuidores el desarrollo e implantación de los PLV en los puntos de venta para garantizar la coherencia de los mensajes del punto de venta de los retailers. Necesidades específicas de los retailers sobre el PLV.
(Los suscriptores y colaboradores de DA Retail- Distribución Actualidad tienen opción a recibir una invitación sin cargo alguno de asistencia a dicho Congreso. Más información en redaccion@daretail.com o en http://www.graphispack.org/publicaciones/262-xi-congreso-de-la-publicidad-en-el-lugar-de-venta )
