El renovado Odeón-Narón. Luz y arquitectura para generar emociones
La coruñesa localidad de Narón (Coruña) luce más luminosa tras la reforma integral del centro comercial Odeón. El espacio comercial ha sido renovado tanto por dentro, como atracción a un público más joven, como en el exterior con el fin de darle una identidad que le acercara a la ciudad
Odeón fue adquirido en 2015 por Eurofund y Patron Capital, quienes encargaron a Broadway Malyan en 2016 un proyecto integral de reforma de este centro comercial de 25.000m2 de SBA. El proceso ha durado dos años y el resultado ha resultado tan espectacular que los luminosos círculos de su logotipo forman ahora parte inequívoca del imaginario de la ciudad.
EL DISEÑO
Provocar este diálogo entre un edificio, concebido como una gigantesca nave industrial en el Polígono la Gándara, y los barrios aledaños ha sido la apuesta más importante de este proyecto de arquitectura.
Para conseguirlo, cuentan en Broadway Malyan, se ha creado un logotipo de círculos que evoca la palabra Odeón y juega con los colores en todas las fachadas del centro comercial. Ello, unido a una iluminación que cambia en los distintos momentos del día y unos accesos más amplios y diáfanos, ha acortado completamente la distancia que antes existía entre el centro comercial y su entorno. Nuevo paisajismo, reacondicionamiento de las plazas de aparcamiento en superficie e instalación de un nuevo café pivotante completan el trabajo de reforma en el ámbito externo.
En el interior, se ha transformado íntegramente la estructura, dando lugar a locales más grandes donde instalar tiendas más atractivas, y mejorar de paso la oferta comercial en su conjunto. Aseos y parkings han seguido la misma tónica de círculos y colores en su nueva configuración.
Especial atención merece el interiorismo de las dos plazas del Mall. La Plaza de Eventos se ha acondicionado con un bosque de bambús y una paleta de colores neutros que ensalzan los frentes de tienda y vuelve más cómodas las zonas estanciales dónde se desarrollarán los eventos programados. En la Plaza o Rotonda Central se han suprimido los obstáculos visuales de modo que el food court y los cines quedan más a exposición y disfrute del visitante.
La filosofía del concepto, la explica Jorge Ponce, Main Board Director de Broadway Malyan en España. Para él, en tiempos de crecimiento constante de las ventas online, los centros comerciales físicos se debaten hoy ante el dilema de renovarse o morir.
En el recién re-inaugurado Odeón, dice Ponce, «hemos llevado al límite las posibilidades de generación de experiencia a través de la arquitectura, algo con lo que Internet no puede competir. A través de una fusión de arquitectura, interiorismo, iluminación y branding, convertimos la “O” de Odeón en el pattern super poderoso con el que revestir el edificio y convertirlo en un espectáculo de luz y color sencillamente mágico”.
LA LUZ COMO FACTOR DE EMOCIÓN
“Odeón marcará un antes y un después en la estrategia de reposicionamiento de centros comerciales, enseñando el papel clave de la iluminación como factor de emoción. De hecho, en Broadway Malyan Madrid contamos desde hace 3 años con nuestro propio departamento de iluminación, un factor de transformación de la arquitectura con el que es posible hacerla volar. Y creo que el nuevo Odeón ha cobrado el vuelo suficiente como para poder arrancar a la gente de las pantallas y hacerla venir a vivir una experiencia única y mágica”, concluye
Broadway Malyan es una firma internacional de arquitectura, urbanismo y diseño, fundada en el Reino Unido en 1958. En la actualidad, la plantilla está compuesta por más de 500 profesionales ubicados en 15 oficinas de todo el mundo. Esta presencia geográfica nos permite ofrecer a nuestros clientes un profundo conocimiento de la arquitectura global combinada con experiencia probada en el entorno local.
La oficina de Madrid está dirigida por Jorge Ponce Dawson como Main Board Director y por Patrick Muprhy como Regional Board Director.
