Kanlli, incrementa su experiencia en marketing de moda para ecommerce
La agencia digital trabaja para clientes como The Style Outlets o Salsa Jeans
La agencia de marketing de resultados Kanlli ha incrementado su experiencia en marketing de moda para e-commerce, después de sumar a su cartera de clientes importantes tiendas online, de marcas como The Style Outlets o Salsa Jeans, entre otros.
La agencia trabaja para aumentar las ventas a través de sus respectivas plataformas de comercio electrónico. Suma así nuevas marcas a una trayectoria marcada por sus trabajos para marcas como Neck & Neck, Pitillos o Zara.
Kanlli consolida su experiencia en un sector que entraña retos muy concretos, motivados por el exceso de competencia o la elevada temporalidad, pero en un ámbito -el del comercio electrónico- en expansión y que nunca tanto como ahora ha sido foco de oportunidades, gracias, entre otros factores, al auge de las nuevas tecnologías.
Kanlli trabaja desde hace años en campañas de marketing para diversos e-commerce de moda, un sector, el textil, que conlleva dificultades específicas como la existencia de una gran competencia o la estacionalidad. Concretamente en el campo del marketing en buscadores, la dificultad pasa por optimizar los CPC frente a una oferta de productos de notable intervalo de precios.
Jonathan Liege, general manager de Kanlli, indica la necesidad de “identificar los productos más populares según la temporada y así ajustar los presupuestos de campaña y el CPC máximo de las keywords relacionadas con temporadas”, lo que supondría una bajada de la presión en el resto”. Así, el experto recomienda trabajar con agencias con demostrada experiencia en marketing de moda para e-commerce. “El conocimiento del sector y el seguimiento continuo de lo que hacen los principales actores de moda en search marketing favorecen que se adquiera una visión global muy necesaria para poner en marcha las mejores estrategias”.
Del estudio “Evolución y perspectivas de e-commerce para 2018”, elaborado por la agencia de marketing Kanlli y D/A Retail, se desprende que el 80% de los e-commerce de moda, ropa y complementos esperan incrementar su inversión en marketing digital en 2018, un 8% de ellos en más del 50% con respecto al año anterior. En cuanto a previsión de ventas, un 17% de los e-commerce de moda esperan crecer por encima de un 25% este año.
El CEO de Kanlli, Gonzalo Ibáñez, señala las extraordinarias oportunidades que brinda el social ads para incrementar las ventas de moda, calzado y complementos. “El social commerce está despuntando. Facebook dice que el 40% de sus usuarios encuentra inspiración en su red, y en Instagram habla del 50%. La importancia de que sean plataformas de inspiración no puede ignorarse. Ya no hablamos de un usuario que busca directamente una prenda concreta, sino de anuncios que impactan con mucha precisión y proponen artículos de moda adecuados a los gustos o intereses de los usuarios, y ante los que, en muchas ocasiones, es difícil resistirse”.
Acerca de los retos y oportunidades del e-commerce de moda, Jonathan Liege cita la omnicanalidad, el visual search, la realidad aumentada y virtual y la inteligencia artificial aplicada a los datos. “Los avances tecnológicos que se nos vienen encima prometen impulsar el e-commerce hasta límites inimaginables. Es necesario que aquellas marcas que quieran estar a la vanguardia abracen estos nuevos escenarios de forma temprana. Se avecinan muy buenos tiempos para el e-commerce y la moda es uno de los sectores que más provecho puede sacar de este hecho”.
