«Drive» y site internet en 2012, claves de Leclerc para destronar a Carrefour
Leclerc ha declarado en más de una ocasión su objetivo de arrebatar el liderazgo en el retail francés al líder Carrefour. De hecho, los últimos ejercicios parecen acompañar la posibilidad del vaticinio. Carrefour con graves problemas internos, mayores en su mercado doméstico, pierde ciota de forma gradual en los últimos meses. En octubre último descendía por debajo del 20 %. Su principal competidor, Leclerc, se va acercando a este límite, ya cuenta con el 17,7 % del retail PGC gracias a una agresiva política de precios. El duelo seguirá. En Francia y con futuras ambiciones en otros países. Leclerc, con 672 establecimientos en total, 555 en Francia, busca ahora convertirse en marca global y multicanal. A hipers, supers y “drive”, añadirá un sitio internet antes de fin de 2012.
Las expectativas de crecimiento del número dos del retail en Francia parece que se mantienen para 2012, un año considerado por Michel-Edouard Leclerc, presidente de la compañía como “muy complicado”. A pesar de las dificultades el grupo tiene previsto un crecimiento de entre un 4 % y un 5 % gracias a ajustar los márgenes hasta el punto que les permita ofrecer los precios más baratos, muy por debajo de los de Carrefour. En clientes, el número dos espera añadir hasta 590.000 nuevos compradores.
Mientras que en 2010 Carrefour y Casino vieron descender sus cifras de negocios en la actividad hipermercados, Leclerc, cuya cifra de ventas en un 80 % la aportan sus formatos hipers, creció un 5,1 % hasta los 28.600 millones de euros. Una segunda actividad en la que el grupo cooperativo proyecta seguir creciendo es en el concepto “drive”. Un formato innovador que representa ya el 5 % de la facturación total con cien puntos de recogida y que espera llegar a 2015 con 400 puntos y un 10 % del total del negocio.
ARAÑAR CUOTA A CARREFOUR
Los cambios en participación de mercado por parte de los retailers líderes en Francia continúa su tónica alcista para el número dos, Leclerc, descendente para el número uno, Carrefour. Así en el periodo de octubre 2010-octubre 2011, Carrefour ha perdido ocho décimas porcentuales (del 20,3 % al 19,5 %) mientras que Leclerc ha avanzado en ocho décimas para detentar ya el 17,7 % de las ventas de PGC. En este periodo destaca también el crecimiento ligero, 0,1 %, de los discounters que pasan del 13,5 % al 13,6 %
Según datos de Kantar Worldpanel correspondientes al mes de octubre de 2011, el número uno del mercado francés en participación de mercado sigue siendo Carrefour, con un 19,% %, seguido de Leclerc, con un 17,7 % e Intermarché, con un 13,8 %. El resto de grupos permanecen con cuotas por debajo del 10 %. Tal es el caso de Système U (9,3 % , cuatro décimas en crecimiento sobre un año antes), Auchan (8,3 %, frente 8,6 % en 2010) Géant Casino (4,8 %) y Lidl, que crece dos décimas hasta el 4,8 % de cuota total
(Publicado en Distribución Actualidad Octubre 2011)
