Adidas. Sólido ejercicio y estrategia centrada en Estados Unidos
En 2017, la marca de ropa y calzado deportivo Adidas, repitió unos excelentes resultados
Las ventas de Adidas fueron de 21.220 millones de euros, al alza un 14,8 %, y de 1.843 millones de euros con Reebok, un 4,1% más, con un beneficio de explotación que aumentó un 30,8 % , hasta 2.070 millones de euros.
La distancia con el líder, la marca estadounidense Nike (30.000 millones de facturación en 2017), es todavía grande. Pero la alemana continúa arañando terreno y con previsiones de alcanzar mayores cotas en los próximos años.
Para ello, posicionarse en Estados Unidos es ahora la mayor estrategia. En América del Norte, la marca obtuvo en el ejercicio 2017, un crecimiento del 25,3%, con unas ventas de 4.275 millones de euros.
Nueva estrategia centrada en Ámerica, después de desprenderse de sus marcas del segmento de golf y otros deportes, como TaylorMade, Adams Golf, Ashworth y CCM Hockey, deficitarias en los últimos años.
Las previsiones de Adidas pasan alcanzar el año 2020 un beneficio operativo del 11,5% en el ejercicio de 2020.
