H&M no arranca en ventas en tiendas físicas
La multinacional sueca de moda, H&M, continúa con cifras de venta decepcionantes. Los resultados del primer trimestre de su ejercicio fiscal muestran una cifra de 46.200 millones de coronas suecas ( 4.550 millones de euros), inferior a los 47.000 millones de coronas del mismo periodo un año antes.
La cifra, es inferior a lo previsto por los analistas, que esperaban un repunte del 1,2%, hasta los 47.300 millones, y a superficie comparable sitúa a la compañía en un descenso aún mayor, dado que el grupo cuenta con 4,743 tiendas, una cifra muy superior a las 4,393 que mantenía en actividad en el periodo anterior.
H&M no consigue el repunte de las ventas en sus tiendas físicas. Sin embargo, el negocio online le supone ya un 12,5 % de su facturación, un porcentaje en este caso por encima del registrado por su competidor y líder del sector, el grupo Inditex, cuyo ecommerce supone un 10 % de la facturación.
La empresa reconoce como las ventas online tuvieron buenos resultados pero «la debilidad está en las tiendas físicas, debido al comportamiento nuevo de los consumidores, reduciéndose la afluencia». Por ello, se encuentra en pleno proceso de reordenación del negocio, con nuevas tiendas previstas, cerca de 390 en 2018, y 170 cierres, con un saldo final de 22o frente a las 388 nuevas tiendas de 2017.
En paralelo, prepara ya el lanzamiento de Afound, nueva marca que estrenará a finales de este año, con una tienda en Estocolmo y comercio online. Venderá productos de marcas propias y de otros operatdores. Asimismo, acelera su inversión en tecnología que le permita el análisis de su cadena de suministro global
H&M cerró su ejercicio 2017, con ventas de 200.004 millones de coronas suecas (20.449 millones de euros), y un crecimiento del 4% , su beneficio neto, de 16.184 millones de coronas suecas (1.655 millones de euros), supone un 13 % menos que el año anterior.
