Cadenas y grandes superficies, concentran dos tercios de las ventas de calzado

Las cadenas de zapaterías y los establecimientos no especializados, como grandes almacenes y grandes superficies o tiendas de confección,  continúan ganando protagonismo en el sector del calzado. Su participación global supone más de dos tercios de las ventas, mientras que las zapaterías independientes reducen su cuota de mercado de forma gradual en los últimos años.

Los datos del Estudio Sectores “Distribución de Calzado” publicado recientemente por el Observatorio Sectorial DBK,  establecen que la facturación del comercio minorista de calzado alcanzó los 3.000 millones de euros en 2016, un 4% más que en 2015.

Actualmente operan unos 9.000 establecimientos especializados en la venta minorista de calzado, los cuales generaban un volumen de empleo de alrededor de 27.000 trabajadores en 2016, cifra ligeramente superior a la del año anterior. Junto a estos distribuidores compiten otros tipos de operadores no especializados: grandes almacenes, grandes superficies de material deportivo e hipermercados. Adicionalmente, se aprecia una creciente penetración en el mercado de las cadenas de venta de ropa y de tiendas online.

 El creciente peso de las cadenas y grandes superficies se traduce en una tendencia de aumento del grado de concentración de la oferta. Las cinco primeras cadenas alcanzaron en 2016 una cuota de mercado conjunta del 24,5%, mientras que las diez primeras reunieron el 31%.

VENTAS, CANAL A CANAL

Analizadas las ventas por canales, el volumen de negocio de la distribución especializada experimentó un aumento del 2,8%, hasta los 1.830 millones de euros, reuniendo el 61% del valor total del mercado. En particular, destaca el crecimiento de las ventas de las cadenas de zapaterías (+4,3%), que con 980 millones de euros reunieron la tercera parte del valor total del mercado, si bien los establecimientos independientesmostraron también ya una moderada recuperación.

 La distribución no especializada reunió el 39% del mercado total, contabilizando un aumento del 5,9%, hasta los 1.170 millones de euros. De este total, 785 millones correspondieron a ventas en grandes almacenes, hipermercados y grandes superficies de material deportivo. No obstante, se aprecia un mayor dinamismo de la actividad de otros establecimientos, en particular las tiendas de confección, en cuya oferta el calzado tiene cada vez mayor relevancia.

Las previsiones para el cierre de 2017- dice el informe de DBK,  apuntan a un crecimiento del mercado próximo al 5%, hasta el entorno de los 3.150 millones de euros. Los distribuidores especializados seguirán invirtiendo en el lanzamiento de nuevas colecciones de temporada, al tiempo que buscarán nuevos conceptos de negocio y de imagen que les permitan incrementar las ventas y el grado de fidelización de los clientes. En este contexto se prevé también un notable desarrollo de las ventas online.

Distribución de calzado. Datos de síntesis, 2016

(a) puntos de venta especializados a junio de 2017

Fuente: Observatorio Sectorial DBK de INFORMA. Estudio Sectores “Distribución de Calzado”

Fuente: Observatorio Sectorial DBK de INFORMA

Estudio Sectores “Distribución de Calzado”