Èspresso de Polti se suma a la batalla de las cápsulas
La empresa italiana Polti ha entrado en el reñido mercado de cápsulas de café con Èspresso. Un producto de calidad, con el clásico sabor de café italiano. Dosis compatibles con las cafeteras Nespresso y disponibles en cajas de 10 unidades. Ventajas: su precio, 2,99 euros y el hecho de ser ecocompatibles.
El proyecto, fruto de la unión de la experiencia de Polti en el mercado de las cafeteras (desde 1994) y CaffeVergnano (marca establecida en la producción del café desde 1882), ha contado también con la colaboración de otra firma transalpina, Macchiavelli, veterana en la producción de materiales plásticos, encargada de producir el envase patentado de las cápsulas, que ha sido patentado.
Fabricadas con un material enteramente biodegradable, Biodé, (patentado según la Directiva Europea 94/62/CE), las cápsulas Éspresso se degradan en un tiempo máximo de 840 días, respecto a los 1.000 años de las ya existentes en el mercado (método de prueba ISO 14855).
El fundador y presidente de Polti, Franco Polti, junto con sus dos hijos, Francesca. directora general del grupo, y Stefano, creador y responsable de la nueva división Èspresso, han estado esta mañana en Madrid para presentar el lanzamiento.
Junto a ellos, Rafael Román, director general de Polti en España y Portugal, quien ha afirmado “nuestra prioridad es acercarnos al consumidor mediante una distribución generalizada en el máximo número de puntos de venta, sin necesidad de que deban desplazarse a boutiques especializadas o realizar la compra a través de Internet o teléfono. Lo que pretendemos es que puedan encontrar las cápsulas al lado de su casa. El consumidor está muy satisfecho, tanto en la facilidad para comprar las cápsulas como en la calidad del café que ofrecemos. No hay que olvidar que el aroma del café espresso, made in Italy es garantía de calidad superior”.
El èspresso es un clásico italiano y por ello el marco elegido por Polti para esta presentación ha sido un establecimiento ubicado en el Santiago Bernabeu. El estadio madridista también se prepara para el “clásico” derby. Allí, tres deportistas, Michel, Miguel Ángel Nadal y Claudio Gentile, han compartido el sabor de Éspresso y algo más.
DUPLICAR RED
Las cápsulas Éspresso están ya disponibles en más de 1.500 puntos de venta en España. Entre ellas las tiendas de El Corte Inglés, Hipercor, DePaso, Media Markt Worten o BonPreu. Román ha asegurado que, antes de que finalice 2011, habrán duplicado la red, es decir, 3.000 tiendas en las semanas que restan de 2011.
Román ha señalado que el sistema está a punto de cerrar acuerdos de distribución con otras cadenas nacionales o regionales como Gadisa, Ahorramás, Alcampo o Condis. Así, en 2012 estará a la venta en toda la distribución nacional.
La parte técnica, la máquina Èspresso, llegará un poco más tarde, el próximo mes de enero, alcanzando a todos los puntos de venta de electrodomésticos.
Polti cree que España es un objetivo estratégico para su nueva división. Los más de 4 millones de cafeteras de cápsulas vendidas en nuestro país, nos sitúa a la cabeza de Europa en sistemas cerrados de café. Pero, también hay avance en otros países. Por eso, el lanzamiento se ha producido en otros cuatro mercados, Portugal, Italia, Francia y Austria. Los próximos destinos serán Reino Unido y Alemania.
Èspresso se ofrece en cuatro variedades, Arábica, Cremoso, Intenso y DEC (selección de chocolates africanos con intensas notas frutales.
