El Corte Inglés estrena mupis digitales
Modernizar sus soportes publicitarios con ubicaciones Premium que impacten más y mejor en el consumidor, ha sido el objetivo conjunto perseguido por dos empresas relevantes en sus respectivos sectores. El Corte Inglés, primer grupo de distribución español ha apostado por la tecnología digital de In-Store Media, líder en la gestión y comercialización de soportes publicitarios en el punto de venta, para la renovación integral de su circuito de mupis.
In-Store Media llevará por primera vez el gran formato digital a los anuncios ubicados en centros de los grandes almacenes españoles, poniendo al alcance de anunciantes y agencias de medios 80 nuevos mupis en formato vertical de hasta 65 pulgadas, distribuidos en las tiendas del grupo, que cubren todo el ámbito nacional.
Además de la modernización de los soportes, la compañía ha incrementado su visibilidad. “Hemos multiplicado por cinco el número de mupis ubicados en las fachadas, lo que se traduce en un total de 200 unidades con visibilidad desde la calle, con el añadido de que más del 80% de ellas, está en las fachadas de los centros más emblemáticos y de mayor afluencia del país”, destaca Wiro Martín, director de Marketing de In-Store Media. También se han adaptado las ubicaciones de los mupis a los cambios que ha habido en el layout de la tienda, o a la modificación de los accesos y flujos de tráfico. “De esta forma,” explica “hemos llegado a reubicar más del 20% de los soportes, trasladando la mayoría a zonas exteriores y a puntos estratégicos de las fachadas”.
Precisamente, los centros más importantes son los que concentran la mayoría de las mejoras efectuadas por In-Store Media. Algunas de estas tiendas llegan a exhibir más de cinco pantallas logrando múltiples impactos digitales en el comprador. Otras dispondrán, por primera vez, de publicidad digital en los escaparates, una ubicación de máxima efectividad.
In-Store Media, con filiales en España, Portugal, Polonia, México, Argentina y Chile, es número uno en todos los mercados en los que está presente. Actualmente, gestiona en exclusiva los circuitos publicitaros en 22 grupos de distribución, que representan a 42 cadenas.
En España cuenta con acuerdos en exclusiva con las principales cadenas de distribución, como El Corte Inglés, Grupo Carrefour, Eroski o Alcampo, una situación que le permite ofrecer a los anunciantes campañas publicitarias en más de 2.800 puntos de venta, llegando a una audiencia diaria de siete millones de consumidores.
Desde su creación en 1998, In-Store Media ha ido creciendo a un ritmo rápido y constante, alcanzando una facturación de 43 millones de euros en 2010. Más de 500 anunciantes, entre los que destacan Unilever, L’Oréal, Procter & Gamble o Nestlé, realizan más de 1.000 campañas de comunicación anuales con sus sistemas.