Catálogo Ikea en TV, smartphone y tablet
Revolucionó la versión impresa de su Catálogo 2013 con la aplicación para Smartphone y Tablet. Ahora, Ikea quiere llegar a miles de españoles con una singular campaña de publicidad. Para ello, ha creado su propio programa de televisión en Internet y ha producido tres capítulos de humor y testimonios, con su catálogo como protagonista. Coincidiendo con la llegada de millones de ejemplares de su publicación a los hogares, a los quioscos y a las tiendas de la compañía en nuestro país, la multinacional emitirá spots en las principales cadenas de televisión, donde dará a conocer su plataforma online “www.tenemosquehablar.tv”.
El estreno tendrá lugar hoy lunes, 3 de septiembre, en horario de prime time (21 horas). La empresa tiene previsto emitir dos programas más los días 10 y 17 de septiembre con monólogos y testimonios de diversos tipos de clientes animando a sus familiares y amigos a aprovechar la nueva temporada para inspirarse y dar un cambio a sus hogares.
El programa permanecerá en la plataforma online junto a contenidos adicionales de la campaña, información relacionada con la decoración en el hogar y aplicaciones para facilitar la participación de los usuarios. Las 14 tiendas de Ikea en España se sumarán a la iniciativa, con improvisados platós, donde los clientes podrán expresarse y proponer cambios en sus hogares. La acción, que se llevará a cabo entre los días 7 y el 13 de septiembre, permitirá grabar testimonios y mensajes con un formato similar al del programa online.
Para Gabriela Díaz-Guardamino, directora de Marketing de Ikea Ibérica, “el Catálogo de es una fuente de ideas, inspiración y soluciones de decoración para el hogar para millones de personas. En esta nueva edición sigue animando a las personas a que realicen pequeños cambios en sus casas y en sus vidas, y por ello, para anunciar su llegada, hemos querido dar a la gente un espacio para difundir la conveniencia de aprovechar el Catálogo de IKEA para hacer ese cambio”.
La agencia *S,C,P,F… ha sido la creadora de la idea y encargada de la realización de los spots y el programa de televisión, mientras que HerraizSoto&Co ha desarrollado la plataforma digital.
Paco Badia, director creativo de *S,C,P,F…, comenta que «el Catálogo es sin duda un detonante para cambiar aquellas cosas que toca renovar en nuestro hogar. Y la excusa perfecta para comunicarle a tu madre, a tu pareja o a tus compañeros de piso que cambien lo que te interese en casa».
