La española Glovo, entre las marcas más disruptivas del mundo
Estas son las marcas más disruptivas del mundo, compañías emergentes que están llamadas a protagonizar los cambios en los modelos de negocio. Entre ellas, la española Glovo, start up creada en Barcelona en 2015, dedicada a la compra, la recogida y el envío de pedidos en menos de una hora a través de mensajeros independientes conocidos como «glovers»
El segundo ranking de marcas disruptivas de Interbrand (Interbrand Breakthorug Brands), elaborado en colaboración con New York Stock Exchange (NYSE), Ready Set Rocket y Facebook, incluye a startups, nuevas compañías, empresas que marcan retos, que solventan necesidades y aquellas otras que abren nuevas categorías.
Para elaborar el ranking, Interbrand ha analizado un total de 350 inscripciones por parte de marcas influyentes y el público general.
SIETE CATEGORÍAS
El ranking de marcas más disruptivas de este año recorre siete categorías clave:
• Trabajo del futuro: se incrementa el enfoque en los individuos y en qué necesitan en sus carreras y en sus vidas para sentirse realizados, sobre todo a medida que ambas facetas se entremezclan cada vez más. Ejemplos: Slack y General Assembly
• De supervivencia a una vida mejor: marcas que están buscando mejorar nuestras vidas eliminando preocupaciones, obstáculos e interacciones innecesarias. Thrive Global y Sea Group
• Inteligencia no tan artificial: las marcas que están liderando este campo —mediante la creación y aprovechamiento de estas nuevas herramientas — dictaminarán el futuro a través de tecnología rupturista: Face++ y Clarifai
• Movilidad con sentido: no se trata del viaje o del destino sino de cómo está cambiando cómo nos movemos las personas y las cosas, con el propósito de mejorar nuestro entorno, la sociedad y nuestras vidas por medio de marcas como DiDi y Ofo
• Cambio inversor: el aspecto financiero es muy personal ya que las marcas encuentran modos transgresores de alinearse con los valores personales y capacitan a las personas para que tomen el control de su futuro financiero con marcas tales como Squareup y Weathsimple
• Experiencias bajo demanda: algunas marcas nos permiten conseguir lo que queremos, otras facilitan que encontremos lo que queramos, pero todas nos están ayudando a llevar un estilo de vida bajo demanda, que es lo que buscan marcas como la española Glovo, y otras como MikMak y Flipkart
• La salud al alcance de la mano: sacando partido a la innovación tecnológica y extrayendo ingentes cantidades de información, antes totalmente inmanejables, estas nuevas marcas están mejorando el espectro de cuidados sanitarios con marcas como Babylon y HumanCharger
Las 40 marcas que conforman el informe representan en future. “Son disruptivas y definitorias, innovadoras e impactantes, señala Russ Rubino, marketing VP de Intercontinental Exchange.
