Florette aumenta un 10% su presencia en los hogares españoles
Florette Ibérica, líder del sector de hortalizas y ensaladas de IV gama en España, ha aumentado su presencia en los hogares en un 9,5%, según datos del Home Scan Nielsen (T2 2011). Así, mientras el mercado de las IV gama ha crecido un 4% en los últimos 12 meses, la compañía ha aumentado su penetración en los hogares en casi un 10%, muy por delante de la Marca de la Distribución (MDD).
Este aumento supone 253.558 nuevos hogares consumidores de la gama Florette. Por familias de producto, la marca ha penetrado con sus ensaladas en un 6,4% más de hogares; muy por encima del total del mercado y la MDD. Pero, es la familia de los Primeros Brotes Florette la que se desmarca del mercado y la competencia, con un aumento del 31%, a gran distancia de la MDD y del resto del mercado.
Florette es, además, la única marca que ha aumentado su frecuencia de compra en el último año (+24%); frente al total del mercado, la MDD y la 2ª marca. En el trimestre abril-junio de 2011, fue la única empresa que creció en actos de compra (+5%), frente a los decrecimientos del mercado total, la MDD y la 2ª marca.
Todos estos porcentajes se traducen en 6.473 toneladas (34.896.340 bolsas) comercializadas en 2010, unas cifras que, tal y como señala Floristán, director general de la filial ibérica, esperan superar a finales de 2011.
La innovación es una de las constantes de Florette, a la cabeza del sector de la IV gama en España. Año tras año, la empresa saca al mercado nuevas mezclas, formatos o ampliación de gamas. Gracias sus departamentos de Marketing e I+D, puede ofrecer un amplio abanico de productos sanos, naturales y listos para consumir, pensados para hacer la vida de sus clientes mucho más sencilla.
Florette forma parte de la división de verduras del Grupo Agrial, una cooperativa agrícola ubicada en la Normandía francesa. Su desembarco en España se produjo en 2001 con la adquisición de Vega Mayor (actual Florette Ibérica) y su fábrica en Milagro (Navarra).
Actualmente, el grupo cuenta con 3.000 empleados y 11 plantas de producción en toda Europa. Una de las 7 unidades de negocio es Florette Ibérica (España y Portugal) con sede social en Navarra, 4 Plantas de producción situadas en Milagro (Navarra), Iniesta (Cuenca), Noblejas (Toledo) e Ingenio (Canarias) y una plantilla de 926 personas.
